ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الابتكار التسويقي في الترويج و...>الوصف

الابتكار التسويقي في الترويج ودوره في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على قطاع الاتصالات في السودان

العنوان بلغة أخرى: Marketing innovation in promotion and its role in enhancing the competitive advantage Applied to the telecommunication sector in Sudan
المصدر: مجلة الدراسات العليا
الناشر: جامعة النيلين - كلية الدراسات العليا
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، العليش محمد الحسن (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمد، دفع الله قسم الله عبدالكافي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع45
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: أغسطس
الصفحات: 234 - 258
ISSN: 1858-6228
رقم MD: 944152
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch, IslamicInfo, EcoLink
مواضيع:
الإبتكار التسويقى | الميزة التنافسية | مؤسسات الاتصالات | السودان
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإبتكار التسويقى | الميزة التنافسية | Marketing Innovation | Competitive Advantage
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

99

حفظ في:
المستخلص: The research studied marketing innovation in promotion and its role in enhancing the competitive advantage applied to the telecommunications sector in Sudan, The problem of the study was the great similarity in services provided by telecommunications companies in Sudan and their stereotyped promotional campaigns due to their failure in choosing appropriate promotional means in an innovative ways in order to achieve their promotional goals, introduce their services and convince their customers, which, in turn, led to reducing their market shares. Based on the study problem, the following assumption was made: There is a statistically significant relationship of marketing innovation in promotion to enhancing competitive advantage of telecom companies. The research used descriptive methodology where 273 questionnaires were distributed to a random sample of employees of telecommunications companies operating in Sudan. The study found many results, the most important is validity of the research hypothesis. The results showed that there is a statistically significant & positive linear relationship at the level (0.01) between marketing innovation in promotion and competitive advantage.

تناول البحث الابتكار التسويقي في الترويج ودوره في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على قطاع الاتصالات في السودان، تمثلت مشكلة الدراسة في التشابه الكبير في الخدمات التي تقدمها شركات الاتصالات في السودان وللنمطية في الحملات الترويجية التي تقوم بها وذلك لعدم اختيارها للوسائل الترويجية المناسبة وبصورة مبتكرة والتي تمكنها من تحقيق أهدافها الترويجية والتعريف بخدماتها وإقناع عملائها مما أدى لتقليص حصصها السوقية، وبناء على مشكلة الدراسة تم وضع الفرض التالي: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية للابتكار التسويقي في الترويج على تعزيز الميزة التنافسية لشركات الاتصالات، استخدم البحث المنهج الوصفي، حيث تم توزيع (273) استبانة على عينة عشوائية من العاملين في شركات الاتصالات العاملة في السودان، ولقد توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها قبول فرضية البحث، حيث أظهرت النتائج بأنه توجد علاقة خطية طردية دالة إحصائية عند مستوى معنوية (0.01) بين الابتكار التسويقي في الترويج والميزة التنافسية، بناء على نتائج الدراسة تم التوصل إلى عدد من التوصيات منها: الاهتمام بالابتكار في مجال الترويج واختيار المزيج الترويجي المناسب الذي يحقق أهداف الشركة ويكون بصورة ابتكارية.
ISSN: 1858-6228

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.