دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية
| المصدر: | مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة قاصدي مرباح - ورقلة |
| المؤلف الرئيسي: | بوسجرة، ليليا (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع21 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 225 - 240 |
| DOI: |
10.35156/1173-000-021-017 |
| ISSN: |
2170-1121 |
| رقم MD: | 704568 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
إشهار الصورة | العلامة التجارية | الفعالية الإشهارية | الفعالية التسويقية | الاختبارات البعدية
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
84
| المستخلص: |
The publicity of the image evaluates the symbolic and the intangible dimensions of the brand. So, it is difficult to derive its trade efficiency. Measuring the publicity impact can be described according to the institution ranks or on a large economic level as a "complex problem" according to the economic professions. The search for marketing effectiveness is a partial solution, which was found by the post-production tests of publicity and news studies about the development of the understanding process of the image of the brand after its presentation through the publicity. The role of post-tests is to measure conscious perception and/or what is associated to the brand by relying on four levels: the conservation, the understanding, the compatibility, and the publicity. This is done by conducting a news inquiry. Therefore, the issue of the effectiveness is of paramount importance to the publicity industry.This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018 Cette quête de l’efficacité marchande n’est que partiellement résolue par les posttests publicitaires, études déclaratives sur l’évolution de la perception de l’image d’une marque après exposition à la publicité. Les posttests servent à mesurer la perception consciente et/ou déclarée de l'attachement à la marque en prenant appui sur quatre catégories : la mémorisation, la compréhension, l’agrément et la notoriété. Ils procèdent par enquête déclarative. La question de l’efficacité marchande a une importance majeure pour l’industrie publicitaire يقيم إشهار الصورة الأبعاد الرمزية والغير مادية للعلامة التجارية، لذا يصعب استخلاص كفاءتها التجارية، إذ يمكن وصف قياس أثر الإشهار حسب سلم المؤسسة أو على مستوى اقتصادي ضخم "بالمشكل المعقد" بالنسبة للمهن الاقتصادية. وتُعدُ عملية البحث عن الفعالية التسويقية حلا جزئيا أو جدته الاختبارات البعدية للإشهار و الدراسات الإخبارية حول تطور عملية فهم صورة العلامة التجارية بعد عرضها عن طريق الإشهار. يكمن دور الاختبارات البعدية في قياس الإدراك الشعوري و-أو المتصل بالعلامة التجارية من خلال الاعتماد على أربعة مستويات هي: الحفظ، الفهم، التوافق والشهرة، ويتم الأمر عبر إجراء تحقيق إخباري، وبناء على ذلك تعتبر قضية الفعالية ذات أهمية قصوى بالنسبة إلى الصناعة الاشهارية. |
|---|---|
| ISSN: |
2170-1121 |
عناصر مشابهة
-
ترويج العلامة في الفضاء الرقمي: صورة المؤسسة الاقتصادية عبر مواقع التواصل الاجتماعي
بواسطة: بوسجرة، ليليا منشور: (2016) -
الصورة النمطية للمرأة في الإشهار التليفزيوني: تغييب للعقل وسيطرة للجسد: دراسة تحليلية لعينة من الإشهارات
بواسطة: سطوطاح، سميرة منشور: (2014) -
دلالات التكامل في بنية النص الإعلاني وعلاقتها بالاتجاه نحو العلامة التجارية
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2016) -
تمثلات الذكورة والأنوثة في الإشهار: دراسة في آليات التشكل والبناء
بواسطة: بوخاري، أحمد منشور: (2017) -
سيميائية الصورة الإشهارية في الخطاب الإعلامي العربي التونسي
بواسطة: الوصيف، سرور المختار اللحيانى منشور: (2023)
