ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور وسائل الإعلام في تطوير الع...>الوصف

دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية

المصدر: مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة قاصدي مرباح - ورقلة
المؤلف الرئيسي: بوسجرة، ليليا (مؤلف)
المجلد/العدد: ع21
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 225 - 240
DOI: 10.35156/1173-000-021-017
ISSN: 2170-1121
رقم MD: 704568
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إشهار الصورة | العلامة التجارية | الفعالية الإشهارية | الفعالية التسويقية | الاختبارات البعدية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إشهار الصورة | العلامة التجارية | الفعالية الإشهارية | الفعالية التسويقية | الاختبارات البعدية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

85

حفظ في:
المستخلص: يقيم إشهار الصورة الأبعاد الرمزية والغير مادية للعلامة التجارية، لذا يصعب استخلاص كفاءتها التجارية، إذ يمكن وصف قياس أثر الإشهار حسب سلم المؤسسة أو على مستوى اقتصادي ضخم "بالمشكل المعقد" بالنسبة للمهن الاقتصادية. وتُعدُ عملية البحث عن الفعالية التسويقية حلا جزئيا أو جدته الاختبارات البعدية للإشهار و الدراسات الإخبارية حول تطور عملية فهم صورة العلامة التجارية بعد عرضها عن طريق الإشهار.
يكمن دور الاختبارات البعدية في قياس الإدراك الشعوري و-أو المتصل بالعلامة التجارية من خلال الاعتماد على أربعة مستويات هي: الحفظ، الفهم، التوافق والشهرة، ويتم الأمر عبر إجراء تحقيق إخباري، وبناء على ذلك تعتبر قضية الفعالية ذات أهمية قصوى بالنسبة إلى الصناعة الاشهارية.


Cette quête de l’efficacité marchande n’est que partiellement résolue par les posttests publicitaires, études déclaratives sur l’évolution de la perception de l’image d’une marque après exposition à la publicité. Les posttests servent à mesurer la perception consciente et/ou déclarée de l'attachement à la marque en prenant appui sur quatre catégories : la mémorisation, la compréhension, l’agrément et la notoriété. Ils procèdent par enquête déclarative. La question de l’efficacité marchande a une importance majeure pour l’industrie publicitaire


The publicity of the image evaluates the symbolic and the intangible dimensions of the brand. So, it is difficult to derive its trade efficiency. Measuring the publicity impact can be described according to the institution ranks or on a large economic level as a "complex problem" according to the economic professions. The search for marketing effectiveness is a partial solution, which was found by the post-production tests of publicity and news studies about the development of the understanding process of the image of the brand after its presentation through the publicity.
The role of post-tests is to measure conscious perception and/or what is associated to the brand by relying on four levels: the conservation, the understanding, the compatibility, and the publicity. This is done by conducting a news inquiry. Therefore, the issue of the effectiveness is of paramount importance to the publicity industry.This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2170-1121

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.