| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى بحث أثر إستراتيجية التصنيع وإستراتيجية التسويق في الأداء المؤسسي, وقياس أثر التفاعل بين الاستراتيجيين في الأداء المؤسسي, وشملت عينة الدراسة على 40 شركة صناعية مساهمة عامة عاملة في مدينة عمان في الأردن. ولتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير استبانه ووزعت على عينة الدراسة التي خضع منها للتحليل الإحصائي (61) وبنسبة استجابة (76.3). واستخدمت عدة أساليب للتحليل الإحصائي منها الإحصاءات الوصفية والانحدار البسيط والمتعدد, ولقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها إن الشركات الأردنية الصناعية تركز على إستراتيجي التسويق والتصنيع,كما بينت النتائج وجود أثر مباشر لإستراتيجية التسويق في الأداء المؤسسي ووجود أثر لإستراتيجية التصنيع في الداء المؤسسي, وأخيرا بينت النتائج وجود أثر للتفاعل بين إستراتيجي التصنيع والتسويق في الأداء المؤسسي من خلال متغيري الجودة والتفاعل بين إستراتيجية التسويق والجودة.
The purpose of this research is to study the effect of manufacturing and marketing strategies on organizational performance, and study the" effect of interaction between manufacturing and marketing strategies on organizational performance,. The target sample was 40 Jordanian industrial shareholders corporations which are located in Amman listed as participants in Amman Stock Exchange. In order to achieve the objective of this study a questionnaire' was designed and distributed among the study sample, (61) questionnaires were recovered, which indicates that the percentage of responses was (76.3) %. The researchers applied necessary statistical description methods, simple and multiple regression The most important findings of the study were: the Jordanian industrial companies were interested in applying the marketing and manufacturing strategies and there is a direct effect of marketing and manufacturing strategies on organizational performance. Finally, the results showed an effect of the interaction between manufacturing and marketing strategist on corporate performance which is higher than the impact of each alone \
|
