اثر الإعلان الإذاعي على القرار الشرائي للجمهور الأردني : دراسة مسحية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Radio Commercial's on Purchasing Decision of Jordanian pubics A Survey study |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الرفاعي، أحمد بدري صلاح (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | السماسيري، محمود يوسف محمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | اربد |
| الصفحات: | 1 - 96 |
| رقم MD: | 727606 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة اليرموك |
| الكلية: | كلية الإعلام |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
651
| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى التعرف إلى أثر الإعلان الإذاعي على القرار الشرائي للجمهور الأردني، ومعرفة سمات هذه الإعلانات وقدرتها على حث المبحوثين على اتخاذ القرار الشرائي للسلع المعلن عنها في الإذاعات، وقد استخدم الباحث أداة "الاستبانة" على عينة متاحة من الذين يستمعون إلى الإذاعات الأردنية المحلية قوامها (400) مفردة من المجتمع الأردني. وأعتمد الباحث على نموذج التأثير المتدرج ونموذج dagmar ونموذج هيراركية التأثير في تحديد خطوات تأثير الإعلانات التجارية الإذاعية على القرار الشرائي لدى الجمهور الأردني، وحجم تعرضه للإعلانات، ودوافعهم من هذا التعرض وطبيعته، إضافة إلى معرفة تقييمهم للإعلانات التجارية الإذاعية. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، حيث بلغت نسبة المبحوثين الذين يستمعون للإذاعات (74.5 %)، وارتفاع المتوسطات الحسابية للاستماع للإذاعات المحلية التي يتعرض فيها المبحوثون للإعلانات فيها، كما ارتفعت المتوسطات الحسابية لدوافع تعرض المبحوثين للإعلانات في الإذاعات المحلية، حيث جاءت أعلى دوافع التعرض: "التعرف إلى العروض والتنزيلات على السلع والخدمات". وأظهرت النتائج أن (55.7 %) من المبحوثين يرون بأن الإعلانات الإذاعية تمتاز بالمصداقية في طرحها للخدمات والسلع. وتراوحت المتوسطات الحسابية لمدى مساعدة الإعلانات الإذاعية للمبحوثين في اتخاذ قرار الشراء بين مرتفع ومنخفض، وكانت أعلى هذه الأسباب "عندما تخبرني عن العروض والتنزيلات على السلع والخدمات". |
|---|
عناصر مشابهة
-
استراتيجية انتاج واخراج البرامج الاذاعية وأثرها على المجتمع الاردني، 1985 - 1995
بواسطة: الكلالده، طاهر محمود منشور: (2003) -
أثر تكنولوجيا الاتصال في تطوير برامج راديو أم درمان: دراسة تطبيقية على الأخبار
بواسطة: عبده، آسيا إبراهيم أحمد منشور: (2023) -
أثر الإشهار الإذاعي على السلوك الشرائي للمستهلك المحلي: دراسة مسحية على عينة من مستمعي الإذاعة المحلية بورقلة
بواسطة: بن عاشور، فاطمة الزهراء منشور: (2022) -
تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: زاهر، بسام حسن منشور: (2020) -
توظيف الوسائط المتعددة في تطوير الإنتاج الإذاعي: دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على عينة من البرامج الإذاعية في الفترة من يناير 2016 إلي يناير 2017 م.
بواسطة: علي، مصطفي عبدالرحمن محمد منشور: (2019)
