| LEADER |
03849nam a22003257a 4500 |
| 001 |
0053229 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 100 |
|
|
|9 381148
|a الرفاعي، أحمد بدري صلاح
|q Alrefai, Ahmed Badri Salah
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a اثر الإعلان الإذاعي على القرار الشرائي للجمهور الأردني :
|b دراسة مسحية
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Radio Commercial's on Purchasing Decision of Jordanian pubics
|b A Survey study
|
| 260 |
|
|
|a اربد
|c 2015
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 96
|
| 336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
| 502 |
|
|
|b رسالة ماجستير
|c جامعة اليرموك
|f كلية الإعلام
|g الاردن
|o 0058
|
| 520 |
|
|
|a سعت الدراسة إلى التعرف إلى أثر الإعلان الإذاعي على القرار الشرائي للجمهور الأردني، ومعرفة سمات هذه الإعلانات وقدرتها على حث المبحوثين على اتخاذ القرار الشرائي للسلع المعلن عنها في الإذاعات، وقد استخدم الباحث أداة "الاستبانة" على عينة متاحة من الذين يستمعون إلى الإذاعات الأردنية المحلية قوامها (400) مفردة من المجتمع الأردني. وأعتمد الباحث على نموذج التأثير المتدرج ونموذج dagmar ونموذج هيراركية التأثير في تحديد خطوات تأثير الإعلانات التجارية الإذاعية على القرار الشرائي لدى الجمهور الأردني، وحجم تعرضه للإعلانات، ودوافعهم من هذا التعرض وطبيعته، إضافة إلى معرفة تقييمهم للإعلانات التجارية الإذاعية. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، حيث بلغت نسبة المبحوثين الذين يستمعون للإذاعات (74.5 %)، وارتفاع المتوسطات الحسابية للاستماع للإذاعات المحلية التي يتعرض فيها المبحوثون للإعلانات فيها، كما ارتفعت المتوسطات الحسابية لدوافع تعرض المبحوثين للإعلانات في الإذاعات المحلية، حيث جاءت أعلى دوافع التعرض: "التعرف إلى العروض والتنزيلات على السلع والخدمات". وأظهرت النتائج أن (55.7 %) من المبحوثين يرون بأن الإعلانات الإذاعية تمتاز بالمصداقية في طرحها للخدمات والسلع. وتراوحت المتوسطات الحسابية لمدى مساعدة الإعلانات الإذاعية للمبحوثين في اتخاذ قرار الشراء بين مرتفع ومنخفض، وكانت أعلى هذه الأسباب "عندما تخبرني عن العروض والتنزيلات على السلع والخدمات".
|
| 653 |
|
|
|a الاعلانات الاذاعية
|a اتخاذ القرارات
|a الشراء
|a الاردنيون
|
| 700 |
|
|
|a السماسيري، محمود يوسف محمد
|g Al-Samasiry, Mahmoud Youssef Mohammed
|e مشرف
|9 382805
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-A.pdf
|y المستخلص
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-1.pdf
|y 1 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-2.pdf
|y 2 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-3.pdf
|y 3 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-O.pdf
|y الخاتمة
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
| 856 |
|
|
|u 9802-003-001-0058-S.pdf
|y الملاحق
|
| 930 |
|
|
|d y
|
| 995 |
|
|
|a Dissertations
|
| 999 |
|
|
|c 727606
|d 727606
|
