| المستخلص: |
ما يميز بيئة الأعمال الحالية لأغلب المؤسسات هو التغير الدائم والمستمر، ولعل ذلك يعود لعدة عوامل تتمثل في ثورة والاتصالات والتطورات التكنولوجية الهائلة في جميع المجالات الاقتصادية والصناعية، والمنافسة الشديدة بين المؤسسات إضافة إلى التغير السريع والمستمر في حاجات ورغبات وأذواق المستهلكين المتنامية والمتسارعة باستمرار، مما يجعل ابتكار المنتجات الجديدة ومزيج تسويقي جديد ضرورة إستراتجية وحتمية لكل مؤسسة تسعى إلى النجاح والبقاء والاستمرارية في السوق لأطول فترة زمنية ممكنة. ومن هذا المنطلق فإن الابتكار في المزيج التسويقي يعد إحدى الوسائل الإستراتجية الهامة التي تساهم في تحقيق ميزة تنافسية للمؤسسة وكذا بقاءها ونموها وزيادة قدرتها على تحقيق أهدافها الإستراتجية. لقد عالجت هذه الدراسة تحديد مفهوم الابتكار وأهميته بصفة عامة وكذا الابتكار التسويقي من منطلق مزيجه وأهمية دوره في تحسين أداء وفعالية المؤسسة، ومدى الحاجة إليه باعتباره أحد عوامل التميز. وانطلاقا مما سبق فإن الشركة الوطنية للاتصالات، ومن خلال دراسة شركة " أوريدو'' كنموذج تعمل باستمرار وعن قناعة على ابتكار خدمات وتقديم عروض جديدة من منطلق تسويقي تمكنها من البقاء في المنافسة والتي أصبحت تميز بيئتها بقصد حماية مكانتها السوقية التي تحتلها.
the continuous mutations that characterize the businesses environment for the majority of enterprises as a result of several factors e.g ( the revolution of communications, and the great progress in technology lead in all economic and industrial spheres, and the acute competition between enterprises in addition to the permanent and swift changes at the desires and needs and tastes of consumers, that did make from the innovation of new products and a new service as a strategic necessity to every enterprise seeks to the success and the outliving in the market. And the innovative marketing in the domain of products and in the 4 Ps is considered as a one from the most important strategic means that contributes in attainment a competitive advantage for enterprise and sic aide it at outliving and success and reinforce its abilities in accomplishing its objectives. Where it focalized in this search on the demisting of the concept and the importance of innovation generally, and sic in domain of innovation in marketing and in the mix marketing and its role in improving the performance of enterprise and the want-extent to it as one of the factors of advance. From what predated, the Wataniya Telecom firm from through dairy of ''ooredoo'' as a model, innovate new services and offers based on innovative marketing as avenue to enable it on outliving in competitive momentum that became characterize its environment for protection its market share. And provide all requirement s of superiority and excellence.
|
