| المستخلص: |
تتناول هذه الدراسة مفهوم الإستراتيجية، ونماذجها، وخصائصها ومكوناتها، وأنواعها، وأهدافها، وهي تهدف إلى وضع أرضية معرفية متينة يعتمدها المخططون الإعلاميون، عند بناء إستراتيجية اتصال ما، بقطع النظر عن طبيعة الكيان المنظم الذي تتعلق به، دولة كانت، أو مؤسسة، أو منظمة، أو منشأة، وهذا التوجه يفسر الطابع المفاهيمي الذي تم اعتماده. لقد ظهرت "الإستراتيجية فيما يعرف بـ "التخطيط الإعلامي"، فوظفت في ضبط السياسات الإعلامية للدول وللمؤسسات الإعلامية، على المدى القصير، والمدى المتوسط، والمدى البعيد، وانتشرت مفاهيم مثل "تخطيط الإعلام التربوي"، و"تخطيط الإعلام التنموي"، وفي إدارة الأزمات: "تخطيط الاتصال لمرحلة ما قبل الأزمة، و"تخطيط الاتصال لمرحلة الأزمة"، و"تخطيط الاتصال في مرحلة ما بعد الأزمة". وفي الاتصال التنظيمي كثر الحديث عن "استراتيجيات الاتصال "و"الاستراتيجية" في هذا المعنى تفيد "فن استخدام الوسائل لتحقيق الأغراض"، وما يرتبط بذلك من اختبار للأهداف، وتحديد لها، واختيار للأساليب العملية لتحقيقها، ووضع للخطط التنفيذية، ومن إستراتيجيات الاتصال إستراتيجية الدفع،، وإستراتيجية الجذب، وغيرهما. وفي مختلف المراحل التي عرفتها علوم الإعلام والاتصال تبدو الإستراتيجية حاضرة بشكل أو بآخر، تختفي حينا، وتظهر أحيانا، ويلاحظ المتتبع لتطور نظريات الاتصال على اختلاف مدارسها وعلى اختلاف انتماءات أصحابها، أن الإستراتيجية شكلت دوما مكونا من مكونات الفكر الاتصالي، وقد أخذ مفهوم الإستراتيجية أبعادا جديدة، في ظل مجتمع المعلومات إذ المعلومة بما هي معرفة تمثل في عصرنا الراهن مصدر القوة والثروة، ومن ثم مصدر السلطة، بل إنها "جوهر السلطة" ذاته. جاءت "الإستراتيجية" إلى "علوم الإعلام والاتصال" لتعتمد وظيفيا في فروع مختلفة من هذا الحقل المعرفي ذي دائرة الاتساع العريضة، والأصح أن "علوم الإعلام والاتصال" من حيث هي علوم مستحدثة، هي التي سعت إلى الإستراتيجية موظفة إياها، مستأنسة بها، مستلهمة منها مناهج ومقاربات.
It is a study that deals with the definition of strategy, as well as its com¬mon patterns, specificities, components, types and aims. This research mainly focuses on the conceptual meanings of the strate¬gy, therefore it aims to establish a significant strong knowledge base that can be considered as a benchmark for any communication strategy and may be useful to any communication planner, regardless of the organiz¬ing structure’s nature whether a state, a company, an organization, or an establishment. "Strategy" has appeared in the so-called "media planning"”, it was used in determining the countries’ and media institutions’ media policies, with¬in short, mid and long terms. Thus many concepts came up such as “educational media planning” and “development media planning “ also in crisis management. The strategy which is "the art of using the means to achieve the pur¬pose", was adopted by "information and communication sciences" in dif¬ferent branches of its wide field of knowledge. It is rather to affirm that "information and communication sciences”, as innovative sciences, ex¬ploited strategy and got inspired with curricula and approaches. By studying strategy through its definition, patterns, specificities, compo¬nents, types and goals, necessary knowledge base is established in or¬der to set different communication strategies. It concerns either the state as an organized structure, or institutions, organizations or establish¬ments. In fact, communication strategy does not stand unique but is ba¬sically related to the strategy concept in general, or even to the strategy as a term. This strategy is a highly complicated phenomenon in itself. It has lots of semantics and dimensions that enriches the concept and gives an extra value to the study. The Operation Decisive Storm is a deeper and far- reaching strategy in this study. It’s a strategy that aims to achieve a new balance of regional forces. It also aims to immunize the Arab Gulf states, protect their peo¬ple as well as to defend their homelands, preserve its territories, strengthen their immunities and support the independence of their deci¬sions. The Operation Decisive Storm defends particularly
|
