دور عناصر التغليف في تكوين إتجاهات المستهلكين الجزائريين وفق نموذج A.I.D.A.
| العنوان المترجم: |
The Role of Packaging Elements in Shaping the Trends of Algerian Consumers According to The AIDA Model |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الاقتصاد والتنمية البشرية |
| الناشر: | جامعة لونيسي علي البليدة 2 - مخبر التنمية الاقتصادية والبشرية |
| المؤلف الرئيسي: | بوسنة، وسيلة (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع12 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 315 - 329 |
| DOI: |
10.12816/0032433 |
| ISSN: |
2253-0827 |
| رقم MD: | 764738 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
عناصر التغليف | الإتجاهات | المستهلك | نموذج A.I.D.A. | les éléments de l’emballage | les attitudes | le consommai- teur | modèle A.I.D.A
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
93
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور عناصر التغليف في تكوين اتجاهات المستهلك الجزائري وفق نموذج A.I.D.A حيث تناولت الدراسة النظرية عناصر التغليف الأربعة والمتمثلة في العلامة، التبيين، الشكل، الألوان والرسومات بالإضافة لدور هذه العناصر في اتخاذ قرار الشراء بالمساحات الكبرى، أما الدراسة الميدانية فكان هدفها معرفة أثر عناصر التغليف في تكوين اتجاهات المستهلكين من خلال لفت الانتباه، خلق الاهتمام، إثارة الرغبة وأخيرا اتخاذ القرار الشرائي. تمثلت مشكلة الدراسة في كيف يمكن لعناصر التغليف أن تلعب دور في تكوين الاتجاهات ؟ حيث تكوًن مجتمع الدراسة من مستهلكي المنتوجات المُيسرة والمُغلفة فطبقت الدراسة على غير عشوائية لبعض المستهلكين الجزائريين المترددين على السوبرماركت وكان ذلك طيلة أيام الأسبوع حتى تكون العينة أقل تحيُزا حيث بلغ حجم العينة 200 فرد تمً توزيع الاستمارة عليهم، وقد تمً تحليل البيانات المُتحصل عليها باستخدام أساليب إحصائية أهمها التربيع كاي الذي وُجِه لاختبار فرضيات الدراسة وقد أظهرت نتائج الدراسة وجود أثر ذو دلالة إحصائية لعناصر التغليف في تكوين الاتجاه الإدراكي والعاطفي والسلوكي للمستهلكين الجزائريين L’objectif de cette étude est la connaissance du rôle joué par les éléments constitutifs de 1 emballage sur la formation des attitudes du consommau teur algérien selon le modèle A.I.D.A (Attention, Intérêt, Désir, Action) La partie théorique traite les trois attitudes du consommateur à savoir son état de perception , son émotivité et son comportement décisionnel, en plus de l’effet des éléments caractéristiques de l’emballage comme la marque, léttiquetage, la forme et le volume, les couleurs et les dessins, qui déterminent son choix définitif. La partie pratique de l’étude a parté sur la connaissance de l’effet induit par les quatre éléments de l’emballage sur les attitudes du consomma¬teur à travers l’attention, l’intérêt, le désir et l’action. La problématique de l’étude s’est posée en terme de « Comment les éléments constitutifs de l’emballage ont-ils un rôle déterminant dans la constitution des attitudes du consommateur ? » La population d’étude a été constituée par des consommateurs de pro¬duits sous emballage de large consommation et l’étude a été appliqué à un échantillon non aléatoire de consommateurs algériens fréquentant habituellement les supermarchés , durant toutes les journées de la se¬maine afin que l’échantillon soit le moins restrictif possible. Cet échan¬tillon a atteint le nombre de 20 individus ayant reçu un questionnaire . Pour ce traitement des questionnaires, le khi-deux a été utilisé comme outil d’analyse des données pour tester les hypothèses de l’étude qui montre lexistence de l’effet des quatre éléments de l’emballage sur la construction des attitudes du consommateur selon le modèle A.I.D.A. En conclusion, l’étude a prouvé le rôle déterminant des quatre éléments de l’emballage sur les attitudes de consommateur dans la prise de la décié sion d’achat. This study aims to identify the role of packaging elements in shaping the trends of the Algerian consumer according to the A.I.D.A model. The theoretical study dealt with the four elements of packaging, which is represented by the tag, illustration, shape, colors and graphics, as well as the role of these elements in making the purchase decision in large areas. The aim of the field study was to identify the impact of packaging elements on the formation of consumer trends By drawing attention, creating interest, provoking desire and finally making a purchasing decision. The problem of the study was how can packaging elements play a role in shaping trends? The study community was made up of consumers of affordable and packaged products. The study was applied non-randomly on some Algerian consumers who went to the supermarket. This was all over the days of the week so that the sample was less predetermined, as the sample size reached 200 individuals, to which the form was distributed. The data obtained was analyzed using statistical methods, the most important of which is the Qi quadrature, which was directed to test the hypothesis of the study. The results of the study showed a statistically significant effect of packaging elements in the formation of the cognitive, emotional and behavioral orientation of Algerian consumers. This abstract translated by Dar AlMandumah Inc 2018. |
|---|---|
| ISSN: |
2253-0827 |
عناصر مشابهة
-
دور التعبئة والتغليف في جذب المستهلك: دراسة حالة مجموعة شركات معاوية البرير الفترة من 2012م - 2018م
بواسطة: ابراهيم، موده محمد منشور: (2018) -
اتجاهات حديثة في تغليف المنتجات الغذائية واستيعاب السوق المصري لها
بواسطة: يوسف، خالد طلعت منشور: (2010) -
تأثير التغليف على نية اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك: دراسة حالة مستهلكي منتج العلامة "رامي"
بواسطة: بن منصور، إلهام منشور: (2017) -
دور تكنولوجيا التعبئة والتغليف في الحد من الفقد خلال دورة حياة المنتج الغذائي
بواسطة: سلام، جلال علي محمد منشور: (2020) -
دور تقنيات التغليف الذكي والحديث في رفع كفاءة العبوة الدوائية بالسوق المصري
بواسطة: سيمونيان، جورج نوبار منشور: (2018)
