أثر التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء في الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention in Jordan |
|---|---|
| المصدر: | المجلة الأردنية في إدارة الأعمال |
| الناشر: | الجامعة الأردنية - عمادة البحث العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | النسور، حلا بلال بهجت (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Al-Nsour, Hala Bilal |
| مؤلفين آخرين: | الزيادات، محمد عواد (م. مشارك) , المناصرة، إكسمري عامر محمد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج12, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الصفحات: | 519 - 530 |
| DOI: |
10.35516/0338-012-003-003 |
| ISSN: |
1815-8633 |
| رقم MD: | 768727 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
محتوى الشركة | Firm creation | Purchase intention | محتوى المستخدم | User generated | وسائل التواصل الاجتماعي | Social media
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04277nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0148355 | ||
| 024 | |3 10.35516/0338-012-003-003 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b الأردن | ||
| 100 | |a النسور، حلا بلال بهجت |g Al-Nsour, Hala Bilal |e مؤلف |9 406192 | ||
| 245 | |a أثر التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء في الأردن | ||
| 246 | |a The Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention in Jordan | ||
| 260 | |b الجامعة الأردنية - عمادة البحث العلمي |c 2016 | ||
| 300 | |a 519 - 530 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a هدفت الدراسة الى اختبار أثر التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي من خلال بعدي محتوى الشركة ومحتوى المستخدم على نية الشراء في الأردن. استخدمت الدراسة العينة القصدية من أجل الوصول إلى الأشخاص الذين يستخدمون شبكة التواصل لأغراض تسويقية، واستخدمت الأسلوب الوصفي التحليلي من تكرارات، ونسب مئوية، ومتوسطات حسابية، وانحرافات لوصف العينة، والانحدار البسيط والمتعدد لاختبار الفرضيات، وقد خلصت الدراسة الى عدة نتائج أهمها: وجود أثر للتسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء، ووجود أثر ذو دلالة إحصائية لمحتوى الشركة في وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء، ووجود أثر ذو دلالة إحصائية لمحتوى المستخدم في وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء. وأوصت الدراسة بأهمية تبني الشركات وسائل التواصل الاجتماعي في اعمالها وبشكل خاص في مجال التسويق، وتركيز جهودها في تحسين فاعلية محتواها على مواقع التواصل الاجتماعي. | ||
| 520 | |b This study aimed to examine the impact of social media marketing through its dimensions (firm creation content, user generated content) on purchase intention in Jordan. The study used the purposive sample to reach the people who used social media for marketing goals in Jordan. The study used descriptive analytical approaches such as: frequencies, percentages, means, and standard deviations to describe data and the simple and multiple regressions to test hypotheses. Some important findings of this study were: there was a significant impact of social media marketing on purchase intention in Jordan. Social media explained 59% of the variation in the purchase intention. There was a significant impact of firm creation content on purchase intention. Firm content explained 56.4 % of the variation in the purchase intention. There was a significant impact of user content on purchase intention. User generated content explained 34.1% of the variation in the purchase intention. Some of the main recommendations were that companies should adopt social media marketing on their businesses especially in marketing and they should improve their creation content effectiveness. | ||
| 653 | |a التسويق |a وسائل التواصل الاجتماعي |a نية الشراء |a الأردن | ||
| 692 | |a محتوى الشركة |b Firm creation | ||
| 692 | |b Purchase intention | ||
| 692 | |a محتوى المستخدم |b User generated | ||
| 692 | |a وسائل التواصل الاجتماعي |b Social media | ||
| 773 | |4 إدارة الأعمال |6 Business |c 003 |e Jordan Journal of Business Administration |f Al-mağallaẗ al-urdunniyyaẗ fī idāraẗ al-aʻmāl |l 003 |m مج12, ع3 |o 0338 |s المجلة الأردنية في إدارة الأعمال |v 012 |x 1815-8633 | ||
| 700 | |a الزيادات، محمد عواد |g Al-Ziyadat, Mohammad Awwad |e م. مشارك |9 116068 | ||
| 700 | |a المناصرة، إكسمري عامر محمد |g Al-Manasrah, Excimirey Amer |e م. مشارك |9 171042 | ||
| 856 | |u 0338-012-003-003.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q y | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 768727 |d 768727 | ||
عناصر مشابهة
-
أثر مصداقية وجاذبية وخبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك اليوتيوب
بواسطة: عبدالحميد، طلعت أسعد منشور: (2021) -
أثر التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء في الأردن
بواسطة: النسور، حلا بلال بهجت منشور: (2015) -
دور الإعلانات عبر الانستغرام في تفعيل نية شراء المرأة الجزائرية لمستحضرات التجميل
بواسطة: شين، الخثير منشور: (2022) -
قياس أثر الجماعات الإلكترونية على قرار الشراء للعميل بالتطبيق على قطاع الفنادق المصرية
بواسطة: رشاد، عبدالمنعم محمد منشور: (2020) -
أثر أبعاد التسويق التفاعلى على نية إعادة الشراء: دراسة تطبيقية على عملاء التسوق الإلكترونى فى مصر
بواسطة: حسن، عبدالعزيز علي منشور: (2016)
