دور قيمة العلامة التجارية والتلاؤم المدرك في اتجاه العميل نحو إستراتيجية الامتداد: دراسة مرجعية
| المصدر: | مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة أسيوط - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | طلب، هند محمد عبدالعظيم (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | محمد، نادية أمين (م. مشارك), محمد، عبدالناصر طه إبراهيم (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع60 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 237 - 283 |
| رقم MD: | 776226 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
277
| المستخلص: |
هدف البحث إلى الكشف عن دور قيمة العلامة التجارية والتلاؤم المدرك في اتجاه العميل نحو استراتيجية الامتداد. اشتمل البحث على ثلاثة محاور رئيسة. المحور الأول قدم استراتيجية امتداد العلامة التجارية، من خلال مزايا استخدام استراتيجية امتداد العلامة التجارية، وفشل ونجاح استراتيجية امتداد العلامة التجارية. أما المحور الثانى تناول اتجاه العميل نحو الامتداد، وذلك من خلال أسباب الاهتمام باتجاه العميل نحو الامتداد، والعوامل المتعلقة بالعلامة التجارية الأم، والعوامل المتعلقة بخصائص منتج الامتداد، كذلك العوامل المتعلقة بالعميل وخصائص السوق، والعوامل المتعلقة بالمنتجات المرتبطة بالعلامة التجارية الأم. وكشف المحور الثالث عن المتغيرات المؤثرة على اتجاه العميل نحو الامتداد، من خلال قيمة العلامة التجارية الأم وأبعادها، وتقسيمات الصورة الذهنية للعلامة التجارية، وأهمية الولاء للعلامة التجارية، كذلك التلاؤم المدرك بين العلامة الأم وامتدادها. وأسفرت نتائج البحث عن وجود العديد من العوامل التي أثرت على اتجاه العميل نحو الامتداد، ومن أهم العوامل قيمة العلامة التجارية الأم وأبعادها (متمثلة في الوعي بالعلامة التجارية الأم، والصورة الذهنية للعلامة التجارية الأم، والجودة المدركة للعلامة التجارية الأم، والولاء للعلامة التجارية الأم) والتلاؤم المدرك بين العلامة التجارية الأم ومنتج الامتداد. وأوصى البحث بضرورة إجراء دراسات ميدانية على البيئة العربية لاختبار دور قيمة العلامة التجارية وأبعادها والتلاؤم المدرك بين العلامة الأم وامتدادها على اتجاه العميل نحو الامتداد. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
نموذج مقترح لتأثير امتداد العلامة التجارية كمتغير وسيط بين بناء علاقات قوية مع العملاء وبين القيمة المدركة بواسطة العميل لتحسين الميزة التنافسية للمنظمة بالتطبيق على طلاب جامعة المجمعة في المملكة العربية السعودية
بواسطة: عبدالله، معتز طلعت محمد منشور: (2015) -
دور المقاييس المرجعية في تطور التكاليف المستهدفة في منظمات الأعمال
بواسطة: السيد، أدهم محمد متيرب جاد منشور: (2022) -
أهمية الاستثمار في رأسمال العلامة التجارية في إنشاء القيمة المستدامة للمؤسسة: دراسة عينة من مؤسسات الأجهزة الكهرومنزلية
بواسطة: ديلمي، فتيحة منشور: (2016) -
استراتيجية قيادة التكلفة وأثرها في تعزيز ولاء الزبون: دراسة حالة علامة كوندور
بواسطة: عبو، فدوى منشور: (2023) -
دور القياس المقارن في تحسين الأداء المؤسسي: دراسة ميدانية على الشركة القابضة لمصر للطيران
بواسطة: أبو شحاتة، ثناء معوض علي منشور: (2023)
