| LEADER |
03744nam a22002297a 4500 |
| 001 |
0155743 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a طلب، هند محمد عبدالعظيم
|e مؤلف
|9 410820
|
| 245 |
|
|
|a دور قيمة العلامة التجارية والتلاؤم المدرك في اتجاه العميل نحو إستراتيجية الامتداد: دراسة مرجعية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة أسيوط - كلية التجارة
|c 2016
|g يونيو
|
| 300 |
|
|
|a 237 - 283
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدف البحث إلى الكشف عن دور قيمة العلامة التجارية والتلاؤم المدرك في اتجاه العميل نحو استراتيجية الامتداد. اشتمل البحث على ثلاثة محاور رئيسة. المحور الأول قدم استراتيجية امتداد العلامة التجارية، من خلال مزايا استخدام استراتيجية امتداد العلامة التجارية، وفشل ونجاح استراتيجية امتداد العلامة التجارية. أما المحور الثانى تناول اتجاه العميل نحو الامتداد، وذلك من خلال أسباب الاهتمام باتجاه العميل نحو الامتداد، والعوامل المتعلقة بالعلامة التجارية الأم، والعوامل المتعلقة بخصائص منتج الامتداد، كذلك العوامل المتعلقة بالعميل وخصائص السوق، والعوامل المتعلقة بالمنتجات المرتبطة بالعلامة التجارية الأم. وكشف المحور الثالث عن المتغيرات المؤثرة على اتجاه العميل نحو الامتداد، من خلال قيمة العلامة التجارية الأم وأبعادها، وتقسيمات الصورة الذهنية للعلامة التجارية، وأهمية الولاء للعلامة التجارية، كذلك التلاؤم المدرك بين العلامة الأم وامتدادها. وأسفرت نتائج البحث عن وجود العديد من العوامل التي أثرت على اتجاه العميل نحو الامتداد، ومن أهم العوامل قيمة العلامة التجارية الأم وأبعادها (متمثلة في الوعي بالعلامة التجارية الأم، والصورة الذهنية للعلامة التجارية الأم، والجودة المدركة للعلامة التجارية الأم، والولاء للعلامة التجارية الأم) والتلاؤم المدرك بين العلامة التجارية الأم ومنتج الامتداد. وأوصى البحث بضرورة إجراء دراسات ميدانية على البيئة العربية لاختبار دور قيمة العلامة التجارية وأبعادها والتلاؤم المدرك بين العلامة الأم وامتدادها على اتجاه العميل نحو الامتداد. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
| 653 |
|
|
|a المنظمات
|a العلامة التجارية
|a إستراتيجية الامتداد
|a الميزة التنافسية
|
| 700 |
|
|
|9 410821
|a محمد، نادية أمين
|e م. مشارك
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 إدارة الأعمال
|6 Economics
|6 Business
|c 006
|l 060
|m ع60
|o 0474
|s مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية
|t Scientific Journal
|v 000
|
| 700 |
|
|
|a محمد، عبدالناصر طه إبراهيم
|g Ibrahim, Abdel-Nasser Taha
|e م. مشارك
|9 400818
|
| 856 |
|
|
|u 0474-000-060-006.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 776226
|d 776226
|
