ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الصورة الذهنية للدولة وا...>الوصف

تأثير الصورة الذهنية للدولة والصورة الذهنية للمنتج على قيمة العلامة التجارية ونوايا الشراء بالتطبيق على منتج السيارات الصينية في السوق المصري

العنوان المترجم: The Impact of The State Mental Image and The Product Mental Image on The Brand Value and Buying Intentions: Applied to The Chinese Auto Product in The Egyptian Market
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: أبو النجا، محمد عبدالعظيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aboelnaga, Mohamed Abdelazim
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: أبريل
الصفحات: 155 - 219
DOI: 10.21608/JSEC.2016.163991
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 776741
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المنتجات | العلامة التجارية | الصورة الذهنية | السيارات الصينية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الصورة الذهنية للدولة | الصورة الذهنية للمنتج | تأثيرات الصورة الذهنية للدولة | Country Image | Product Image | Country Image Effects
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

246

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة الحالية نحو اختبار إطارًا مفاهيميًا تم بناؤه للكشف عن مدى وجود تأثيرات منفصلة لمفاهيم الصورة الذهنية المعرفية للدولة والصورة الذهنية الوجدانية للدولة والصورة الذهنية لمنتجات الدولة على بعض النتائج السلوكية الهامة مثل قيمة العلامة التجارية ونوايا الشراء. وقد تحركت الدراسة الحالية بصدد اختبارها للنموذج المقترح إلى اشتقاق عدد من الفروض بغرض اختبارها ميدانيا. وقد تم اختبار هذه الفروض باستخدام مجموعة البيانات التي تم الحصول عليها من عينة بلغ عدد مفرداتها 487 مفردة من المستهلكين داخل المجتمع السكندري، وبالتطبيق على منتج السيارات الصينية في السوق المصري. وقد أسفرت نتائج تحليل الانحدار الخاصة باختبار فروض الدراسة التسعة عن وجود تأثير إيجابي مباشر للصورة الذهنية الوجدانية للدولة على كل من الصورة الذهنية للمنتج، وقيمة العلامة التجارية، ونوايا الشراء. في حين لم تثبت النتائج وجود تأثير معنوي للصورة الذهنية المعرفية للدولة على كل من الصورة الذهنية للمنتج، وقيمة العلامة التجارية. هذا في الوقت الذي اتضح فيه وجود تأثير سلبي لتلك الصورة الذهنية المعرفية على نوايا شراء المنتج. وأخيرا، فقد أشارت النتائج إلى وجود تأثير إيجابي مباشر وقوى للصورة الذهنية للمنتج على كل من قيمة العلامة التجارية، ونوايا الشراء. كما أكدت النتائج على وجود تأثير إيجابي مباشر وقوى لقيمة العلامة التجارية على نوايا شراء منتجات الدولة القادم منها العلامة التجارية.

The current study sought to examine a conceptual framework, which was built to reveal whether there are separate effects of cognitive country image, affective country image and product image on some important behavioral outcomes, such as brand equity and purchase intentions. The present study moved in the process of testing the proposed model towards deriving a number of hypotheses in order to conduct a field-test. These hypotheses were tested using data which was collected from a total sample size of 487 respondent within Alexandria, and with the application on Chinese automobile in the Egyptian market. The results of the regression analysis revealed that affective country image has positive impact on both product image, brand equity and purchase intentions. While the results did not prove significant effect for cognitive country image on both product image and brand equity. This is at the same time which it was noted that there is negative effect for cognitive country image on purchase intentions. Finally, the results indicated that product image has strong direct positive effect on both brand equity and purchase intentions. The results also emphasized on the strong effect of brand equity positively on purchase intentions.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.