المؤلف الرئيسي: | الغانمي، فائزة حسن علي (مؤلف) |
---|---|
مؤلفين آخرين: | محمد زين، منصور عثمان (مشرف) |
التاريخ الميلادي: |
2010
|
موقع: | أم درمان |
الصفحات: | 1 - 128 |
رقم MD: | 794037 |
نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
اللغة: | العربية |
الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
الجامعة: | جامعة أم درمان الاسلامية |
الكلية: | كلية الإعلام |
الدولة: | السودان |
قواعد المعلومات: | Dissertations |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
تناول البحث وظيفة العلاقات العامة في المؤسسات المصرفية بالتطبيق على إدارة العلاقات العامة ببنك التسليف التعاوني و الزراعي اليمني في الفترة من 2005م إلى 2007م . وكانت مشكلة البحث تكمن في عدم إعطاء إدارة العلاقات العامة الدور الاعتباري الذي تساهم به في فاعلية المنشأة وتحقيق المنفعة لها من خلال التركيز على الأهداف التي تتمثل في الأتي : 1. إن البحث العلمي أساسه التنمية . 2. إن العلاقات العامة أصبحت في عالم اليوم مصدرا للقوة و التقدم و إن مكانة الدول و المجتمعات أخذت تقاس بما لديها من أجهزة ووسائل إنتاج وتحليل وتهيئة سبل الاستفادة من العلاقات العامة في مختلف مجالات الحياة . 3. الوقوف على مدى تطبيق الأسس العلمية للعلاقات العامة في المؤسسات المصرفية وفي بنك التسليف التعاوني و الزراعي اليمني على وجه الخصوص . استخدمت الباحثة للوصول إلى الحقائق منهج الدراسات المسحية ومنهج دراسة الحالة .كما اشتملت الدراسة على أربعة فصول ، احتوى الفصل الأول على الإطار المنهجي و الفصل الثاني العلاقات العامة والفصل الثالث تناول المؤسسات المصرفية أما الفصل الرابع احتوى على الدراسة الميدانية والإجراءات المنهجية للبحث وعرض النتائج والتوصيات . وفي جانب طرق جمع البيانات و المعلومات استخدمت الباحثة المقابلة و الملاحظة و استمارة الاستبيان بالإضافة إلى المصادر و المراجع . وفي ختام البحث توصلت الباحثة إلى عدة نتائج أهمها : 1. اتضح من الدراسة التطبيقية أهمية العلاقات العامة في المؤسسات المصرفية باعتبارها وظيفة متخصصة ولها أهداف تقوم بها ولا غنى للمؤسسات و الهيئات عنها ، ويؤيد هذا الفهم إدراك المبحوثين بأن أسليب ممارسة العلاقات العامة لا تزال دون مستوى طموح الممارسين للمهنة . 2. أثبتت الدراسة التطبيقية اهتمام العلاقات العامة بالجمهور الذي يعد المرتكز الأساسي لنجاح عمل العلاقات العامة و القاعدة الأساسية لها هي الاهتمام بالجمهور الداخلي ، لأن نجاح العلاقات العامة مع الجمهور الخارجي هي نتاج لنجاحها مع الجمهور الداخلي ، من خلال مدهم بالمعلومات المحددة عن الجهاز الذي يعملون فيه وقياس اتجاهاتهم وشعورهم بالإنتاج و استقرارهم الوظيفي من عدمه . كما توصي الباحثة بالآتي : 1. ضرورة تبعية إدارة العلاقات العامة للمدير العام للبنك مباشرة ، لأن تعدد مصادر التوجيه و التبعية الإدارية يربك وظيفة العلاقات العامة . 2. الاهتمام بآراء و مقترحات العاملين بالبنك و العملاء . 3. ضرورة الاهتمام بإجراء البحوث و بالأخص البحوث حول بنك التسليف التعاوني و الزراعي اليمني ، مع ممارسة التخطيط بكل أنواعه . |
---|