| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى التعرف على دور أبعاد التسويق الأخضر في تحقيق الميزة التنافسية في احدى شركات الأدوية في محافظة أربيل. إذ تمثلت المتغيرات المستقلة بااربع أبعاد رئيسية وهي (إلغاء مفهوم النفايات أو تقليلها، إعادة تصميم المنتج، وضوح العلاقة بين السعر والكلفة، جعل التوجه البيئي أمرا مربحا أما متغيرات الميزة التنافسية (كمتغير تابعة) فقد تمثلت إلى ثلاثة أبعاد وهي (الربحية، الحصة السوقية، الصورة المدركة) ولتحقيق هدف البحث ثم تصميم استمارة الاستبانة وتوزيعيها على أعضاء عينة البحث من المدراء ورؤساء الأقسام ومسؤولي الشعب وعدد من العاملين في الشركة المبحوثة البالغ عددهم (260) عاملا وتمت إعادة (85) استمارة وهي تشكل (33%) من مجموع العاملين، وبعد عملية جمع البيانات وإدخالها إلى الحاسوب ومعالجتها باستخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS) وكانت أبرز الاستنتاجات التي توصلت إليها الباحثة:- 1- يوجد تصور واضح عن أهمية التسويق الأخضر ودور؟ في تحقيق الميزة التنافسية. 2- هناك علاقة ارتباط معنوية موجبة بين أبعاد التسويق الأخضر والميزة التنافسة. 3- هناك تأثير للأبعاد التسويق الأخضر في الميزة التنافسية. بناء على ذالك تقترح الباحثة زيادة اهتمام بالتسويق الأخضر والميزة التنافسية وذلك لدورهما في تحقيق نجاح الشركة، وضرورة تشكيل هيئة مستقلة لقياس ومتابعة الالتزام بالقوانين البيئة على مستوى القطاعات المختلفة.
This study aims to identify the role of dimensions of green marketing on achieving competitive advantage in one of the pharmaceutical companies in Erbil City. In this study, the independent variables comprises four main dimensions which they are (Cancel the concept of waste or reduce it, re-design of the product, the clarity of relationship between price and cost, and making environmental orientation profitable issue). While, the variables of competitive advantage (dependent variable) represented by three dimensions, namely (profitability, market share, and perceived image). To achieve the aim of the study, a survey questionnaire has been design and distributed directly to the sample of the study that encompass of managers, heads of departments, and a number of employees totalling of 260 employees in the company's under study, and (85) questionnaires returned that compose (33%) form the total of employees. Collected data has been analysed by using the program of (SPSS), and study comes to the following results: 1. There is a clear vision about the importance of green marketing and its role on achieving competitive advantage 2. There is a significant positive correlation between the dimensions of green marketing and achieving competitive advantage. 3. There is a significant impact of dimensions of green marketing on achieving competitive advantage. Based on the results of study, researcher recommends taking into the consideration the importance of increasing interest on green marketing as well as achieving competitive advantage for their role in achieving the success of the company, and the essential to establish an independent institute to measure and monitoring the environmental compliance laws at all the levels and for all different sectors.
|
