ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر رعاية الأحداث علي قيمة الع...>الوصف

أثر رعاية الأحداث علي قيمة العلامة التجارية لمؤسسة اتصالات الهاتف النقال أوريدو من منظور المستهلك

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Event Sponsoring on the Brand Value of the Telecommunication Company “Oredoo” From the Consumer’s perspective
المصدر: مجلة أداء المؤسسات الجزائرية
الناشر: جامعة قاصدي مرباح
المؤلف الرئيسي: خالدي، نعيمة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khaledi, Naimah
مؤلفين آخرين: مزريق، عاشور (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع10
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2016
الصفحات: 67 - 82
DOI: 10.35156/1193-000-010-005
ISSN: 2170-1938
رقم MD: 805754
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
وسائل الإتصالات | رعاية الأحداث | شركات الهاتف النقال | الإستهلاك | التخطيط الإستراتيجي | العلامات التجارية | مستخلصات الأبحاث
كلمات المؤلف المفتاحية:
توافق الحدث مع العلامة | قيمة العلامة التجارية | مشاركة وتفاعل الرواد | الاتجاه نحو الحدث | استراتيجية رعاية الحدث | the event’s convenience to the brand | the brand value | participation and interaction of the pioneers | tendency towards the event | Event sponsoring strategy
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

83

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة قياس أثر رعاية الحدث على قيمة العلامة التجارية لمؤسسة "أوريدو " من وجهة نظر المستهلك على اعتبار أنها إحدى المؤسسات الناشطة في البيئة الجزائرية والسباقة في مجال رعاية الأحداث على اختلافها، كذلك بحثت الدراسة في معنوية الفروق في أبعاد رعاية الحدث وقيمة العلامة التجارية لمؤسسة أوريدو من وجهة نظر المستهلك بدلالة الجنس، العمر، المستوى التعليمي وذلك باستخدام المنهج الوصفي التحليلي باعتباره المنهج المناسب لمثل هذه الدراسة. وخلصت الدراسة إلى وجود أثر لاستراتيجية الرعاية بأبعادها الثلاث) الاتجاه نحو الحدث، مشاركة وتفاعل الرواد، توافق الحدث مع علامة المؤسسة (على قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك، ولعل ما يفسر ذلك وجود علاقة ارتباط قوية بين المتغيرين إذ بلغت قيمة (r=0.72).

This study aims to measure the effect of event sponsoring on the brand value of telecommunication company “Oredoo” from the consumer’s perspective. Oredoo is one of the most active companies in the Algerian market and a pioneer in the event sponsoring field. This study also tests the significance of the differences in the event sponsoring dimensions and the brand value of Oredoo from the consumer’s perspective between the different gender, age and education using the analytical descriptive methodology as it is the most convenient methodology for this type of studies. This study conclude a significant effect of the sponsoring strategy on the brand value from the consumer’s perspective, which can be explained by the strong correlation between the two variables (r= 0.72).
ISSN: 2170-1938

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.