| المستخلص: |
تناولت الورقة البحثية موضوع اتجاه الشباب الجامعي نحو إعلانات الإنترنت والإشباعات المتحققة وهدفت إلي التعرف على استخدام واتجاهات الشباب الجامعي للإنترنت كوسيلة إعلانية والإشباعات المتحققة وتنتمي الدراسة إلي الدراسات الوصفية التحليلية واستخدمت منهج المسح الميداني بالاستعانة بالاستبانة كأداة لجمع البيانات، على عينة بلغت (240) مفردة من الشباب الجامعي من طلاب جامعة عين شمس والجامعة الأمريكية في مختلف المراحل الجامعية، وقد انطلقت الدراسة من الفروض التي وضعها مدخل الاستخدامات والإشباعات وتوصلت إلي أن أكثر من نصف العينة البحثية يشاهدون بعض إعلانات الإنترنت، وكانت أهم دوافع المشاهدة معرفة كل ما هو جديد من السلع والخدمات، أما اتجاه الشباب لإعلانات الإنترنت فقد كان إيجابيا وأجاب المبحوثون بأن الإعلان المتحرك يجذبهم أكثر من الثابت مما يعكس ضرورة أن يراعي المعلنين تصميم الإعلان الجيد حيث أنه يعد أهم عناصر الجذب لمشاهدة الإعلان وأتت إشباعات المحتوي التوجيهية في مقدمة الإشباعات المتحققة نتيجة لاستخدام الإنترنت.
The paper addressed the topic of university youth orientation toward internet advertising and the achieved gratifications, and it aimed to recognize university youth uses and orientations of internet as a means of advertising and the achieved gratifications. The study belongs to the analytical descriptive studies; it used the field survey method by the assistance of a questionnaire form as a tool for data gathering on a sample of (240) of university youth from Ain Sham University and the AUC students of the different university stages. The study started from the hypotheses put by the Uses and Gratifications Approach and concluded that more than half of the research watch some internet advertising, the most important motivations for watching were know every new product and services. the youth orientation to Internet advertising was positive. The researched people replied that the moving advertisement attracted them more than the fixed one which reflects that it is necessary for the advertises to take into consideration the good advertisement designing as it is considered the most important attraction element of watching the advertisement, the desire of entertainment and fun came as the most important gratification achieved by internet use as a means of advertising.
|
