ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فنية وفاعلية الصورة في الخطاب...>الوصف

فنية وفاعلية الصورة في الخطاب الإشهاري

المصدر: مجلة أيقونات
الناشر: رابطة البحوث السيميائية (سيما)
المؤلف الرئيسي: حامي، خديجة (مؤلف)
المجلد/العدد: ع5
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الصفحات: 42 - 49
DOI: 10.12816/0040011
ISSN: 2170-0400
رقم MD: 818374
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
علم السيميولوجيا | الخطاب الإشهاري | علم السيميائيات | الدلالة اللغوية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى بيان "فنية وفاعلية الصورة في الخطاب الإشهاري". وأوضحت الدراسة أن السيميولوجيا تعتبر علماً جديداً على الرغم من أنه تم الإعلان عن ميلادها منذ أكثر من نصف قرن، وتتمثل وظيفة السيميائيات في دراسة العلامات، أو بتعبير أدق دراسة أنظمة العلامات. كما أكدت الدراسة على أنه لا جدال في أن الخطاب الإشهاري يعد من الخطابات التي تندرج ضمن الممارسات الثقافية اليومية كالخطاب الأدبي أو السينمائي، فإلى جانب بعده الاقتصادي الاجتماعي المرتبط بالدعاية التجارية، يكتسي هذا الخطاب طابعاً ثقافياً يتمثل في مكوناته اللغوية والأيقونية والسينمائية والتداولية. وتناولت الدراسة عدد من النقاط منها: النقطة الأولى "التعدد الدلالي". وتمثلت النقطة الثانية في "تعددية الدوال". وعرضت النقطة الثالثة "طبقات الدال". وأظهرت النقطة الرابعة "بنية الرسالة الإشهارية". وتناولت النقطة الخامسة "الخطاب الإشهاري بين العلامة/الرمز وعملية التواصل". وعرضت النقطة السادسة "السيمياء والإشهار". واختتمت الدراسة بالتأكيد على أن السيميائيات تعمل في الخطاب الإشهاري على توليد عوالم فنية تساعد على تنشيط الأحداث وتجديد الواقع وجعل المرء يتغلب على أحزانه اليومية، كما أنه لا بد من الإشارة إلى أن عملية الإقناع في الخطاب الإشهاري، لم تعد تعتمد على حجب الحقائق والاحتيال وتشتيت ذهن المتلقي، وإنما أصبحت تعتمد على تقنيات العرض والإبهار والكشف عن جميع مميزات وخصائص المنتوج، فهي حقيقة تعطي بدون مقابل، لتمثل الفلسفة الجديدة للإغراء، والتأثير، والإقناع. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2170-0400

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.