فنية وفاعلية الصورة في الخطاب الإشهاري
| المصدر: | مجلة أيقونات |
|---|---|
| الناشر: | رابطة البحوث السيميائية (سيما) |
| المؤلف الرئيسي: | حامي، خديجة (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Hami, Khadija |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الصفحات: | 42 - 49 |
| DOI: |
10.12816/0040011 |
| ISSN: |
2170-0400 |
| رقم MD: | 818374 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى بيان "فنية وفاعلية الصورة في الخطاب الإشهاري". وأوضحت الدراسة أن السيميولوجيا تعتبر علماً جديداً على الرغم من أنه تم الإعلان عن ميلادها منذ أكثر من نصف قرن، وتتمثل وظيفة السيميائيات في دراسة العلامات، أو بتعبير أدق دراسة أنظمة العلامات. كما أكدت الدراسة على أنه لا جدال في أن الخطاب الإشهاري يعد من الخطابات التي تندرج ضمن الممارسات الثقافية اليومية كالخطاب الأدبي أو السينمائي، فإلى جانب بعده الاقتصادي الاجتماعي المرتبط بالدعاية التجارية، يكتسي هذا الخطاب طابعاً ثقافياً يتمثل في مكوناته اللغوية والأيقونية والسينمائية والتداولية. وتناولت الدراسة عدد من النقاط منها: النقطة الأولى "التعدد الدلالي". وتمثلت النقطة الثانية في "تعددية الدوال". وعرضت النقطة الثالثة "طبقات الدال". وأظهرت النقطة الرابعة "بنية الرسالة الإشهارية". وتناولت النقطة الخامسة "الخطاب الإشهاري بين العلامة/الرمز وعملية التواصل". وعرضت النقطة السادسة "السيمياء والإشهار". واختتمت الدراسة بالتأكيد على أن السيميائيات تعمل في الخطاب الإشهاري على توليد عوالم فنية تساعد على تنشيط الأحداث وتجديد الواقع وجعل المرء يتغلب على أحزانه اليومية، كما أنه لا بد من الإشارة إلى أن عملية الإقناع في الخطاب الإشهاري، لم تعد تعتمد على حجب الحقائق والاحتيال وتشتيت ذهن المتلقي، وإنما أصبحت تعتمد على تقنيات العرض والإبهار والكشف عن جميع مميزات وخصائص المنتوج، فهي حقيقة تعطي بدون مقابل، لتمثل الفلسفة الجديدة للإغراء، والتأثير، والإقناع. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2170-0400 |
عناصر مشابهة
-
إسهام الصنوترجمة في فهم سيميائيات الخطاب الإشهاري وترجمته
بواسطة: بكاري، نسيمة منشور: (2021) -
آليات الحجاج في الخطاب الإشهاري: دراسة سيميوتداولية للصورة الإشهارية
بواسطة: حامي، خديجة منشور: (2022) -
بلاغة الصورة في الخطاب الإشهاري: حليب السعودية مثالا: مقاربة تواصلية
بواسطة: بديري، فتحية بنت السيد أحمد منشور: (2021) -
سيميائيات الخطاب الإشهاري التونسي
بواسطة: خشاب، جلال منشور: (2014) -
بنية اللغة في الخطاب الإشهاري: مقاربة لسانية مقارنة
بواسطة: الحريص، ناصر بن فرحان منشور: (2020)
