ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الإعلانات التلفزيونية في ت...>الوصف

دور الإعلانات التلفزيونية في ترشيد القرار الشرائي للمستهلك: بحث ميداني لعينة من المستهلكين الليبيين بمدينة طرابلس

المصدر: مجلة الأستاذ
الناشر: جامعة طرابلس - نقابة أعضاء هيئة التدريس
المؤلف الرئيسي: الهميلي، الطاهر محمد نصر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع10
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ربيع
الصفحات: 65 - 104
رقم MD: 851096
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
المستهلكون | مدينة طرابلس (ليبيا) | القرار الشرائي | الإعلانات التلفزيونية | ترشيد الاستهلاك
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

79

حفظ في:
المستخلص: انطلاقاً من أهمية الدور الذي يؤديه الإعلان في تحقيق أهداف أطراف العملية التسويقية عموماً من مستهلكين )زبائن( ومسوقين (بائعين(، بخاصة فيما يتعلق بتسهيل عملية التبادل للسلع والخدمات التي يجري تسويقها، وبالنظر إلى كون الإعلان نشاطًا يهدف إلى إمداد المستهلكين والعملاء بالبيانات، وتزويدهم بالمعلومات اللازمة حول كثير من الجوانب المرتبطة بالعملية التبادلية ككل، بما في ذلك جعل القرارات الشرائية التي يتخذونها على درجة عالية من الرُشد، بحيث يتحقق من خلالها الهدف الرئيس من العملية الشرائية؛ المتمثل في الوصول إلى أقصى إشباع ممكن في حدود الدخل المتاح؛ فقد استهدف البحث مجتمع المستهلكين الليبيين المتلقين للإعلانات التلفزيونية التجارية بمدينة طرابلس. واعتمد البحث على المنهج الوصفي حيث كانت عميقة البحث حجمها (200) مفردة (مستهلكاً(. وبناء على تحليل البيانات باستخدام برنامج (spss) فقد تم إيجاد علاقة إحصائية بين مستوي الدور الذي تؤديه الإعلانات التلفزيونية ومستوي الرشد في القرارات الشرائية وقد أتضح إنه لا توجد فروقات ذات دلالة إحصائية في مستوي تأثير دور الإعلانات التلفزيونية التجارية في ترشيد القرارات الشرائية للمستهلكين. وقد أُعزي ذلك لبعض الخصائص الشخصية مثل الجنس ، العمر، المؤهل العلمي ، مستوي الدخل

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.