المرأة في الإشهار بين المعيش اليومي واستيهامات الرغبة
| المصدر: | مجلة علامات |
|---|---|
| الناشر: | سعيد بنكراد |
| المؤلف الرئيسي: | بنكراد، سعيد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Benkarad, Said |
| المجلد/العدد: | ع48 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
المغرب |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الصفحات: | 19 - 30 |
| ISSN: |
1113-3619 |
| رقم MD: | 851417 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
9
| المستخلص: |
سلطت الدراسة الضوء على المرأة في الإشهار بين المعيشي واستيهامات الرغبة". وبدءت الدراسة موضحة أن الإشهار " يبيع المعاني" وأن المستهلكين يبحثون داخله عن نمط في الحياة لا عن مواد عارضة في حياتهم، وإنه يقدم وصفة أخرى للوجود: فكما أن الطبيعة هي التي تحاكي الفن، فإن الحياة اليومية ذاتها ستصبح نسخة من نموذج عام يبني داخل الوصلة، وهو ما يتداوله الناس حقاً، واستناداً إلى ممكناته تتحدد طبيعة القيم وردود الأفعال عندهم. وأن الإشهار لا يسرب المتعة إلى العين، وإنه يستثير شهوة الحسي فيها، إنه آلية تواصلية قائمة على مبدأ أساس هو الإغراء الدائم: الإثارة والرغبة والإغواء والفعل لاحقاً. كما أوضحت أن الإشهار في جميع حالات الاستهلاك اليومي يعتمد الجاهز من الأحكام ويعيد صياغتها وفق غاية تسويقية، هناك " نمطية قيمية معروضة في السلوك الاجتماعي تشمل النوم والملبس والمأكل وتربية الأطفال والعناية بالزوج والعلاقة مع الجيران، وهذا ما تقوم الوصلة بتشخيصه ضمن عرض تجاري يصبح المنتج داخله حالة طبيعية في الاستهلاك والتداول. ثم بينت الدراسة أن المرأة تستعمل لقيمتها الجمالية الحسية، أي انطلاقا من كل ما يحيل على طاقات الإغراء التي تتخذ من جسدها مدخلاً رئيساً للترويج لمنتجات من كل الطبائع، فنحن لا نستهلك سلعا، بل نلتقط منها ما سبق أن أودعناه فيها من قيم وأحكام ورغبات. وإن ما تقوم الوصلة بتمثيله، ليس أمرأة من الجمهور الواسع، بل نموذج مثالي لكائن يتقن دوره الاجتماعي، أو يمتلك جسداً تخلص من كل المحددات الإضافية، ولم يحتفظ سوى " بجغرافيته" الخاصة. وأخيراً فإن كل وصلة هي في الأصل طقس استثنائي، تتحول المرأة من خلاله من حالة إلى حالة، وإن الأصل في الحياة هو" الكمال" والإشهار هو الضامن لذلك، فهو عالم" السعادة" و" الصحة" و" الجمال" و" النظافة" والسماء الصافية" و" الربيع الغناء". كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|---|
| ISSN: |
1113-3619 |
عناصر مشابهة
-
بلاغة الخطاب الإشهاري ورهانات التلقي: قراءة سيميائية في وصلة "الجزائر رحلة من القلب"
بواسطة: صبحي، وفاء منشور: (2015) -
إشكالية المعين في الخطاب الإشهاري المغربي: أي إشهار؟ لأي مستهلك؟ وعبر أي معين؟
بواسطة: سلوي، مصطفى منشور: (2010) -
الصورة النمطية للمرأة في الإشهار المغربي
بواسطة: بن رحال، منير منشور: (2017) -
الإشهار ملتبسا بالجنس
بواسطة: الولي، محمد منشور: (2017) -
قراءة نقدية في لغة الإشهار الجزائري الخطاب الإشهاري مناورات الإبداع وجماليات التسويق
بواسطة: كاديك، محمد منشور: (2019)
