ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > نظم تصميم الحملات الاعلانية في...>الوصف

نظم تصميم الحملات الاعلانية في ظل مفهوم المخاطرة المدركة في الشراء

المصدر: مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث
الناشر: جامعة حلوان
المؤلف الرئيسي: حسن، سلوى محمود علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hassan, Salwa Mahmoud Ali
المجلد/العدد: مج 23, ع 1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2011
الشهر: يناير
الصفحات: 301 - 317
رقم MD: 85647
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السلوك | الدعاية الاعلانية | التسويق | نظم المعلومات | تصميم الاعلانات | الفكر التجاري | المستهلك | المؤثرات البصرية | الشراء | المخاطر التجارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

183

حفظ في:
المستخلص: أدت زيادة أهمية الاعلان كنشاط تسويقي متخصص ، ووجود أهداف واضحة ومحددة له ، إلي جعل عملية تخطيط الجهد الإعلاني ضرورة حتمية . وتنطوي عملية التخطيط الإعلاني علي تحديد الخطوات المستقبلية التي يؤدي تنفيذها بالشكل المخطط له ، والوارد في برامج العمل المحدد ، إلي تحقيق أهداف المؤسسة في توسيع رقعة السوق التي يخدمها وتمكين السلعة من اخذ مكانها المميز في السوق مع الالتزام بالكيفية البيعية لتخفيض نسب المخاطرة المدركة في الشراء بإتباع طرق التقييم المختلفة لنسبة المبيعات . ذلك أن المستهلك يشتري فائدته وليس خصائص السلعة ولذلك تعد الوسيلة المثلي لتقديم حملة إعلانية مبدعه هي التركيز علي الفائدة التي تعود علي المستهلك في ألاعن بتطبيق معادلة الشراء المستهلك ( القيمة = الفائدة / سعر ) والتي تساهم في إطار تحليل سلوك المستهلك ( نموذج السلوك الاستهلاكي ) في مجال الاعلان – إلي مزيد من ترشيد قرارات الحملات الإعلانية خاصة في مضمار الجوانب ا الابتكارية والفنية . وهذا يتطلب رسم البرامج الإعلانية وتخطيط الحملات الإعلانية باتساق تام مع البرامج الترويجية التي يجب أن ترسم بترابط متكامل مع بقية العناصر التسويقية بهدف أحداث تغييرات سلوكية لدي المستهلكين الحاليين والمرتقبين .

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.