| LEADER |
03011nam a22001937a 4500 |
| 001 |
0393534 |
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a حسن، سلوى محمود علي
|g Hassan, Salwa Mahmoud Ali
|e مؤلف
|9 210561
|
| 245 |
|
|
|a نظم تصميم الحملات الاعلانية في ظل مفهوم المخاطرة المدركة في الشراء
|
| 260 |
|
|
|b جامعة حلوان
|c 2011
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 301 - 317
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|
| 520 |
|
|
|a أدت زيادة أهمية الاعلان كنشاط تسويقي متخصص ، ووجود أهداف واضحة ومحددة له ، إلي جعل عملية تخطيط الجهد الإعلاني ضرورة حتمية . وتنطوي عملية التخطيط الإعلاني علي تحديد الخطوات المستقبلية التي يؤدي تنفيذها بالشكل المخطط له ، والوارد في برامج العمل المحدد ، إلي تحقيق أهداف المؤسسة في توسيع رقعة السوق التي يخدمها وتمكين السلعة من اخذ مكانها المميز في السوق مع الالتزام بالكيفية البيعية لتخفيض نسب المخاطرة المدركة في الشراء بإتباع طرق التقييم المختلفة لنسبة المبيعات . ذلك أن المستهلك يشتري فائدته وليس خصائص السلعة ولذلك تعد الوسيلة المثلي لتقديم حملة إعلانية مبدعه هي التركيز علي الفائدة التي تعود علي المستهلك في ألاعن بتطبيق معادلة الشراء المستهلك ( القيمة = الفائدة / سعر ) والتي تساهم في إطار تحليل سلوك المستهلك ( نموذج السلوك الاستهلاكي ) في مجال الاعلان – إلي مزيد من ترشيد قرارات الحملات الإعلانية خاصة في مضمار الجوانب ا الابتكارية والفنية . وهذا يتطلب رسم البرامج الإعلانية وتخطيط الحملات الإعلانية باتساق تام مع البرامج الترويجية التي يجب أن ترسم بترابط متكامل مع بقية العناصر التسويقية بهدف أحداث تغييرات سلوكية لدي المستهلكين الحاليين والمرتقبين .
|
| 653 |
|
|
|a السلوك
|a الدعاية الاعلانية
|a التسويق
|a نظم المعلومات
|a تصميم الاعلانات
|a الفكر التجاري
|a المستهلك
|a المؤثرات البصرية
|a الشراء
|a المخاطر التجارية
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 فنون
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Art
|c 016
|e Science and Arts Research Studies
|l 001
|m مج 23, ع 1
|o 0241
|s مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث
|v 023
|
| 856 |
|
|
|u 0241-023-001-016.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 85647
|d 85647
|
