| LEADER |
03019nam a22002177a 4500 |
| 001 |
1617460 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 466414
|a جالى، أدريان
|e مؤلف
|g Gully, Adrian
|
| 245 |
|
|
|a خطاب الإعلان العربى:
|b دراسات أولية لـ أدريان جالي
|
| 260 |
|
|
|b محمد العبد
|c 2018
|g فبراير
|
| 300 |
|
|
|a 245 - 279
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سلطت الدراسة الضوء على خطاب الإعلان العربي، دراسة أولية. وعنت هذه الدراسة بخطاب الإعلان التجاري الموجه للمستهلك في الإعلام المصري المكتوب والمرئي. وبدءت الدراسة بوضع الإعلان في سياق الأنواع والأنساق الأدبية، التي تركز أساساً على دور التناص في الإعلان. كما حرصت على تقديم تقييم فعالية استخدام مستويات لغوية مختلفة في أي إعلان أو دعاية تجارية، وتناول توظيف أدوات بلاغية في الإعلان لكي تعزز الرسالة الإعلانية. واعتمدت الدراسة على 150 إعلان مستمد من الصحف والتلفزيون، بعد استبعاد الإعلانات التي لم تعرض في مصر. ثم تحدثت عن الإعلان بوصفه أسلوباً أو مستوى لغوياً أو نوعاً أدبياً، وقدمت تحليل خطاب الإعلان العربي. وأكدت الدراسة أن التعبيرات الاصطلاحية تستخدم دائماً في مستوى اللهجة العامية في جميع أنماط الإعلان، لذلك لا بد من البحث باختصار في التأثير الناتج عن اختيار المستوى اللغوي. كما ألقت الدراسة الضوء على العناصر الثقافية الأخرى التي تظهر في خطاب الإعلام العربي، ونجد ذلك مثلاً في إعلان بطاقة "أمريكان إكسبرس" التي تقدم الدعوة التالية للمستهلك" استعملها لشراء هدية لزوجتك". واختتمت الدراسة موضحة أن محرر الإعلان عادة ما يخلط المستويات اللغوية، وفي كثير من الحالات يستطيع الإنسان تحديد نماذج هذا الخلط. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
| 653 |
|
|
|a الإعلانات التجارية
|a وسائل الاعلام
|a الوسائل الاعلامية
|a اللغة الاعلانية
|a مصر
|
| 700 |
|
|
|a جلال، إيمان السعيد
|g Galal, Iman Said
|e مترجم
|9 204007
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|4 اللغة واللغويات
|6 Literature
|6 Language & Linguistics
|c 008
|l 006
|m ع6
|o 0897
|s جسور
|t Journal of bridges
|v 000
|x 2314-8489
|
| 856 |
|
|
|u 0897-000-006-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 865814
|d 865814
|
