ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير إعلانات الانترنت على الس...>الوصف

تأثير إعلانات الانترنت على السلوك الشرائي لدى السعوديين: دراسة مسحية في مدينة الرياض

العنوان المترجم: The Effect of Internet Ads on The Buying Behavior Among Saudis: A Survey Study in The City of Riyadh
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: الشلهوب، عبدالملك بن عبدالعزيز (مؤلف)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 1 - 33
DOI: 10.21608/JKOM.2017.108653
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 876494
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الالكترونية | الإعلانات الإلكترونية | السلوكيات الشرائية | مدينة الرياض | السعودية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

383

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى الكشف عن تأثير إعلانات الإنترنت على السلوك الشرائي لدي السعوديين من خلال "دراسة مسحية" في مدينة" الرياض". واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتكونت مجموعة الدراسة من المواطنين السعوديين في مدينة "الرياض"، وبلغ عددهم (438) مفردة. وتمثلت أداة الدراسة في استبانة للحصول على المعلومات والبيانات. واشتملت الدراسة على محورين، أوضح المحور الأول تأثير إعلانات الإنترنت على السلوك الشرائي. واستعرض المحور الثاني مراحل القرار الشرائي، والتي تمثلت في خمسة مراحل، أولاً: إدراك الحاجة. ثانياً: البحث عن المعلومات. ثالثاً: تقييم البدائل. رابعاً: قرار الشراء. خامساً: تقييم ما بعد الشراء. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود تأثير لإعلانات الإنترنت على السلوك الشرائي لدى الجمهور لكنه ليس كبيراً إنما تأثير فوق المتوسط، وكانت أكثر مراحل التأثير مرحلتي الاهتمام ثم جذب الانتباه. كما أوضحت النتائج ارتفاع معدل متابعة الجمهور السعودي للإعلانات المنشورة في مواقع التواصل الاجتماعي من بين المواقع الإعلانية الأخرى على الإنترنت. وأوصت الدراسة الشركات ومنظمات الأعمال بالاستفادة من مزايا الإنترنت بتوفيرها لمساحات غير محدودة تتيح عرض التفاصيل والبيانات الخاصة بالسلع والخدمات التي يرغبون بعرضها بالكمية والحجم الذي يريدون، وبالتالي يستطيع متصفح الإنترنت من الحصول على المعلومات التي يريد. كتب هذا المستخلص من قبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.