| LEADER |
03313nam a22002417a 4500 |
| 001 |
1633500 |
| 024 |
|
|
|3 10.12816/0050360
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b موريتانيا
|
| 100 |
|
|
|9 130740
|a الشيخ، سليمان
|e مؤلف
|
| 242 |
|
|
|a The Brand: Its History and Identity
|
| 245 |
|
|
|a الماركة تاريخها وهويتها
|
| 260 |
|
|
|b جامعة نواكشوط - كلية الآداب والعلوم الإنسانية
|c 2017
|
| 300 |
|
|
|a 154 - 161
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سلط البحث الضوء على الماركة تاريخها وهويتها، من خلال التطرق إلى تعريف الماركة؛ حيث يعرف كابفيرار الماركة بأنها "بناء لذاكرة ثقافية ولسمعة متميزة ودائمة لمنتوج ما ولمؤسسة ما" ذلك أن الماركة كما يتصور كابفيرار هي هوية ثقافية قيمية في المقام الأول تسعى إلى اختراق بنية الأجيال وتشكيل صورة إيجابية عن الماركة داخل الخطاب اليومي للأفراد "فهي ذاكرة المنتوج ومستقبله"، "فالمنتوجات خرساء أما الماركة فتجعله يخاطب. كما أشار البحث إلى تاريخ الماركة، ثم إلى الماركة والهوية اللسانية والبصرية؛ حيث تحرص المؤسسات على انتقاء المكونات اللسانية والبصرية لماركتها وذلك نظراً لكون إيقاعاتها الدلالية والجمالية تلعب دوراً فعالاً في جذب النفس إليها والاستئناس بها، فهناك ماركات لم تنجح في جذب الزبائن إليها نظراً للصعوبة التي تواجهها عملية النطق الخاصة بالماركة كماركة هيوغاردين(hoegarden) وما شابهها، على النقيض من الماركات التي تملك إيقاعاً موسيقاً في حال لفظها كهوليود ومالبورو فقد ساهم الإيقاع الموسيقى للتسمية في أسباب نجاحها، وهو ما أشار إليه سومبريني بالقول "أن الماركة بالمفهوم المعاصر للكلمة لا تنتمي إلى التجارة بل إلى الكون التواصلي"، كما تتكون الهوية اللسانية والبصرية للماركة من ثلاثة عناصر وهي التسمية والمميز البصري والشعار، فالتسمية هي الوجه اللساني للماركة، أما المميز البصري فهو الوجه البصري للماركة بينما يمثل الشعار حكاية موجزة للماركة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a السميولوجيا الاجتماعية
|
| 653 |
|
|
|a الماركة
|
| 773 |
|
|
|4 التاريخ
|6 History
|c 011
|e Journal of Historical and Social Studies
|f Mağallaẗ al-dirāsāt al-tārīẖiyyaẗ wa-al-iğtimāʿiyyaẗ
|l 024
|m ع24
|o 1515
|s مجلة الدراسات التاريخية والاجتماعية
|v 000
|x 2412-3501
|
| 856 |
|
|
|u 1515-000-024-011.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 884334
|d 884334
|
