ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إتجاهات الجمهور المصرى نحو الإ...>الوصف

إتجاهات الجمهور المصرى نحو الإعلانات التليفزيونية المثيرة للجدل وإستجاباتهم نحوها

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عبدالله، داليا محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع5
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: مارس
الصفحات: 143 - 222
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 887106
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
القنوات الفضائية | الاعلانات التليفزيونية | القيم الاجتماعية | التسويق الاعلامى | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

102

حفظ في:
المستخلص: "سلط البحث الضوء على اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التلفزيونية المثيرة للجدل واستجاباتهم نحوها. اعتمد البحث على منهج المسح بشقيه الكمي والكيفي. وتمثلت أدوات البحث في المقابلات المتعمقة واستمارة الاستبيان والتي تم تطبيقها على عينة مكونة من 464 مفردة من الجمهور المصري في محافظة القاهرة الكبرى لارتفاع المستوى المعيشي نسبياً بم يتناسب مع المستوى المعيشي الذي ينعكس في الإعلانات محل البحث. وتوصل البحث إلى عدد من النتائج ومنها، أنه لا توجد علاقة بين معتقدات الجمهور نحو الإعلانات المثيرة للجدل وبين الاتجاهات نحو كل إعلان من الإعلانات عينة البحث فيما عدا الاتجاه نحو إعلان دوريتوس، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة بين التوجه نحو قيمة الحفاظ على القيم والتقاليد المجتمعية وبين الاتجاهات نحو كل اعلان من الإعلانات عينة البحث، كما توجد علاقة بين الاتجاه العام نحو الإعلان التلفزيوني وبين الاتجاهات نحو كل إعلان. وأوصى البحث بإعادة تكرار الدراسة ولكن بالتطبيق على إعلانات لمنتجات مختلفة كمراكز التلقيح الصناعي بين الزوجين أو المنشطات الجنسية أو الأدوية عموماً أو المقارنة بين حملات التسويق التجاري وحملات التسويق الاجتماعي المثيرة للجدل فربما تختلف النتائج وربما تظهر متغيرات أخرى مؤثرة على الاتجاهات نحو هذه الإعلانات والاستجابات نحوها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.