تأثير استخدام الشركات التجارية العاملة فى مصر لإعلانات الهاتف المحمول على النوايا الشرائية للمستهلك
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، إيمان أسامة (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ahmed, Eman Osama |
| مؤلفين آخرين: | عبدالله، داليا محمد (مشرف) , العوادلي، سلوى محمد يحيى (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 445 - 482 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 887117 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
77
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن تأثير استخدام الشركات التجارية العاملة في مصر لإعلانات الهاتف المحمول على النوايا الشرائية للمستهلك، وذلك باستخدام المنهج المسحي. جاءت الأدوات متمثلة في استمارة استقصاء لجمع البيانات والمعلومات. وتكونت العينة من الشركات التي تستخدم إعلانات الهاتف المحمول في إطار حملاتها الإعلانية بلغ عددهم 100 مفردة، ومجموعة من الأفراد المتعاملين مع إعلانات الهاتف المحمول وبلغ عددهم 200 مفردة. وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية طردية عالية الدلالة بين كثافة التعرض للرسائل الإعلانية المقدمة عبر الهاتف المحمول لشركة فودافون وطبيعة الصورة الوظيفية والحسية المتكونة عبر هذه الوسيلة. ووجود علاقة ارتباطية طردية عالية الدلالة بين كثافة التعرض لإعلانات الهاتف المحمول لشركة بي تك وطبيعة الصورة المتكونة عبر هذه الوسيلة. كما أظهرت وجود علاقة ارتباطية طردية معنوية دالة إحصائيا بين درجة الوعي بالعروض المقدمة عبر إعلانات الهاتف المحمول لشركة بي تك واتجاهات المستهلك. وأوصت الدراسة بالاهتمام بتوظيف الاستراتيجيات الإعلانية والاستمالات الاقناعية التي تؤثر بشكل إيجابي على الصورة الوظيفية والحسية للمنتجات والخدمات المعلن عنها عبر إعلانات الهاتف المحمول بالشكل الذي ينعكس على اتجاهات المستهلك ومن ثم نواياه الشرائية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الإجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك
بواسطة: أحمد، إيمان أسامة منشور: (2016) -
تأثير قيمة العلامة التجارية على نية العميل الشرائية بالتطبيق على شركات الهاتف المحمول فى جمهورية مصر العربية
بواسطة: حلوه، علي محمد منشور: (2017) -
تأثير تجربة العلامة التجارية وصورتها على النوايا الشرائية بوساطة الثقة في العلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي الهواتف الذكية
بواسطة: حسانى، عبدالكريم منشور: (2022) -
قنوات التسوق المنزلي وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك النهائي: دراسة حالة عينة من المستهلكين في الوسط الجزائري
بواسطة: عيشوش، عبدو منشور: (2016) -
مدى إدراك المستهلك المصري لشخصية العلامة التجارية للسيارة وتأثيره على نية الشراء: دراسة ميدانية على سوق السيارات المصري
بواسطة: الشريف، أحمد محمد أحمد محمد مهران منشور: (2015)
