إسهامات الباحثين فى تأصيل العلاقة بين الإعلان والهوايات الاجتماعية: رؤية نظرية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | العالم، صفوت (مشرف), العوادلي، سلوى محمد يحيى (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 483 - 503 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 887121 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
36
| المستخلص: |
"كشفت الدراسة عن إسهامات الباحثين في تأصيل العلاقة بين الإعلان والهويات الاجتماعية، وذلك من خلال التطرق إلى الدراسات التي تناولت اتجاهات التأثير الصاعد (من الجماعة الاجتماعية إلى الإعلان) والتأثير الهابط (من الإعلان إلى الجماعة الاجتماعية)، ثم الإشارة إلى الدراسات التي تناولت مجالات التأثير والمتمثلة في دراسات تناولت علاقة الهوية الاجتماعية بالاتجاه نحو الإعلانات والسلع التي تشملها ودراسات تناولت علاقة الهوية الاجتماعية بسلوك الاستهلاك. كما ذكرت الدراسة الدراسات التي تناولت العوامل المؤثرة على علاقات التأثير حيث عُنيت بعض الدراسات ببحث العوامل المؤثرة على علاقات التأثير بين الاستراتيجيات الإعلانية والهوية الاجتماعية المدركة للقطاعات المستهدفة ومن هذه الدراسات دراسة كل من (Elliott & Ritson) والتي ركزت على الدوافع الاجتماعية كأحد محددات التعرض للإعلانات والتأكيد على الهوية الاجتماعية وقد اعتمدت على المنهج الأنثروبولوجي، وتوصلت إلى عدة نتائج أهمها أن المادة الإعلانية كانت مادة أساسية للتفاعل الاجتماعي بين العديد من الطلاب حيث احتلت المادة الإعلانية جزء غير قليل من أحاديثهم، فقد مثلت المادة الإعلانية خطاب شفهي يتبادلونه الأمر الذي ساعدهم على التفاعل الاجتماعي بشكل كبير. وأشارت نتائج الدراسة إلي تعدد الدراسات التي حاولت قياس حدود العلاقة التأثيرية بين أبعاد الهوية الاجتماعية والاستراتيجيات الإعلانية، وقد ارتبط التوجه البحثي العام لهذه الدراسات بتدعيم فلسفة تقسيم السوق إلى قطاعات تعبر عن ثقافات فرعية لكل منها قيمه الاجتماعية الخاصة داخل نسيج المجتمع. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
علاقة الاستراتيجيات الاعلانية بأبعاد الهوية الاجتماعية المدركة لدى الشباب المصرى فى ظل العولمة: دراسة كيفية
بواسطة: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد منشور: (2015) -
تحليل العلاقة بين استراتيجية الإعلان التلفزيوني واتجاهات المستهلكين في العاصمة عمان
بواسطة: الخالدي، أحمد محمود أحمد منشور: (1998) -
العلاقة بين الهوية المؤسسية " البراند " وسلوك المستهلك السعودي في الإعلان كنشاط اتصالي تسويقي : دراسة تطبيقية على مدينة الرياض
بواسطة: منصور، سهى محمد أديب شريف منشور: (2012) -
الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية
بواسطة: العادلي، مرزوق عبدالحكم منشور: (2017) -
استراتيجية التعبير عن المضمون في الإعلان المرئي بين الصوت والصورة
بواسطة: المنطاوي، دعاء أحمد محمد منشور: (2022)
