| LEADER |
03923nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1636579 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد
|g Diab, Ahmed Abd Elsalam
|e مؤلف
|9 476955
|
| 245 |
|
|
|a إسهامات الباحثين فى تأصيل العلاقة بين الإعلان والهوايات الاجتماعية:
|b رؤية نظرية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2016
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 483 - 503
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e "كشفت الدراسة عن إسهامات الباحثين في تأصيل العلاقة بين الإعلان والهويات الاجتماعية، وذلك من خلال التطرق إلى الدراسات التي تناولت اتجاهات التأثير الصاعد (من الجماعة الاجتماعية إلى الإعلان) والتأثير الهابط (من الإعلان إلى الجماعة الاجتماعية)، ثم الإشارة إلى الدراسات التي تناولت مجالات التأثير والمتمثلة في دراسات تناولت علاقة الهوية الاجتماعية بالاتجاه نحو الإعلانات والسلع التي تشملها ودراسات تناولت علاقة الهوية الاجتماعية بسلوك الاستهلاك. كما ذكرت الدراسة الدراسات التي تناولت العوامل المؤثرة على علاقات التأثير حيث عُنيت بعض الدراسات ببحث العوامل المؤثرة على علاقات التأثير بين الاستراتيجيات الإعلانية والهوية الاجتماعية المدركة للقطاعات المستهدفة ومن هذه الدراسات دراسة كل من (Elliott & Ritson) والتي ركزت على الدوافع الاجتماعية كأحد محددات التعرض للإعلانات والتأكيد على الهوية الاجتماعية وقد اعتمدت على المنهج الأنثروبولوجي، وتوصلت إلى عدة نتائج أهمها أن المادة الإعلانية كانت مادة أساسية للتفاعل الاجتماعي بين العديد من الطلاب حيث احتلت المادة الإعلانية جزء غير قليل من أحاديثهم، فقد مثلت المادة الإعلانية خطاب شفهي يتبادلونه الأمر الذي ساعدهم على التفاعل الاجتماعي بشكل كبير. وأشارت نتائج الدراسة إلي تعدد الدراسات التي حاولت قياس حدود العلاقة التأثيرية بين أبعاد الهوية الاجتماعية والاستراتيجيات الإعلانية، وقد ارتبط التوجه البحثي العام لهذه الدراسات بتدعيم فلسفة تقسيم السوق إلى قطاعات تعبر عن ثقافات فرعية لكل منها قيمه الاجتماعية الخاصة داخل نسيج المجتمع. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
|
| 653 |
|
|
|a الهوية الاجتماعية
|a الاعلانات التجارية
|a التسويق التجارى
|a البحث العلمى
|
| 700 |
|
|
|a العالم، صفوت
|q Alaalem, Safwat
|e مشرف
|9 137810
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 008
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 005
|m ع5
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 700 |
|
|
|a العوادلي، سلوى محمد يحيى
|e مشرف
|9 476621
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-005-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 887121
|d 887121
|
