ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







ابتكار الأفكار الإبداعية في الاتصالات التسويقية المتكاملة والعوامل المؤثرة على فعاليتها

العنوان المترجم: Making Creative Ideas in Integrated Marketing Communications and The Factors Affecting Their Effectiveness
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khatab, Ahmed Mohamed
المجلد/العدد: ع57
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 89 - 148
DOI: 10.21608/ejsc.2016.89063
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 888359
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

134

حفظ في:
المستخلص: "هدفت الدراسة إلى التعرف على ابتكار الأفكار الإبداعية في الاتصالات التسويقية المتكاملة والعوامل المؤثرة على فعاليتها. واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة الاستقصاء، وتم تطبيقها على عينة قوامها 100 مبحوث من الخبرات والممارسين داخل صناعة الاتصالات التسويقية. ودليل المقابلات المتعمقة، وتم تطبيقها على عينة مكونه من (20) مبحوث من الخبرات والممارسين داخل صناعة الاتصالات التسويقية. وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية بين إدراك وضوح الفكرة المحورية للاتصالات التسويقية ومستوى تذكر الجمهورية للعلامة التجارية وحضروها في ذهنه، وإن قيمة كا2= 77.05 وهي قيمة دالة عند مستوى معنوية أقل من 0.05 وتبلغ شدة العلاقة بين المتغيرين وفق معامل التوافق 0.37، ووجود علاقة ارتباطية بين الإعجاب بالفكرة المحورية وتذكر العلامة التجارية، حيث إن قيمة كا2= 96.6 وهي قيمة دالة عند مستوى معنوية أقل من 0.05 وتبلغ شدة العلاقة بين المتغيرين وفق معامل التوافق 0.40، وأن صناعة الاتصالات التسويقية في مصر لا تقل تطورا عن مثيلاتها في دول أخري متقدمة بالنظر لما تعكسه إجابات الخبراء والممارسين من فهم واضح لعملية الإبداع، سمات وخصائص الفكر المحورية للاتصالات التسويقية المتكاملة، وكذلك مداخل توليد تلك الأفكار. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"

ISSN: 1110-5836