ابتكار الأفكار الإبداعية في الاتصالات التسويقية المتكاملة والعوامل المؤثرة على فعاليتها
| العنوان المترجم: |
Making Creative Ideas in Integrated Marketing Communications and The Factors Affecting Their Effectiveness |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | خطاب، أحمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Khatab, Ahmed Mohamed |
| المجلد/العدد: | ع57 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 89 - 148 |
| DOI: |
10.21608/ejsc.2016.89063 |
| ISSN: |
1110-5836 |
| رقم MD: | 888359 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
138
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على ابتكار الأفكار الإبداعية في الاتصالات التسويقية المتكاملة والعوامل المؤثرة على فعاليتها. واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة الاستقصاء، وتم تطبيقها على عينة قوامها 100 مبحوث من الخبرات والممارسين داخل صناعة الاتصالات التسويقية. ودليل المقابلات المتعمقة، وتم تطبيقها على عينة مكونه من (20) مبحوث من الخبرات والممارسين داخل صناعة الاتصالات التسويقية. وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية بين إدراك وضوح الفكرة المحورية للاتصالات التسويقية ومستوى تذكر الجمهورية للعلامة التجارية وحضروها في ذهنه، وإن قيمة كا2= 77.05 وهي قيمة دالة عند مستوى معنوية أقل من 0.05 وتبلغ شدة العلاقة بين المتغيرين وفق معامل التوافق 0.37، ووجود علاقة ارتباطية بين الإعجاب بالفكرة المحورية وتذكر العلامة التجارية، حيث إن قيمة كا2= 96.6 وهي قيمة دالة عند مستوى معنوية أقل من 0.05 وتبلغ شدة العلاقة بين المتغيرين وفق معامل التوافق 0.40، وأن صناعة الاتصالات التسويقية في مصر لا تقل تطورا عن مثيلاتها في دول أخري متقدمة بالنظر لما تعكسه إجابات الخبراء والممارسين من فهم واضح لعملية الإبداع، سمات وخصائص الفكر المحورية للاتصالات التسويقية المتكاملة، وكذلك مداخل توليد تلك الأفكار. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5836 |
عناصر مشابهة
-
أثر الابتكار التسويقي على زيادة الفاعلية التسويقية : دراسة ميدانية على شركات المحمول في مصر
بواسطة: القشاش، نهى ممدوح منشور: (2015) -
إدراك العلاقات التسويقية في مصر وأساليب ممارستها: دراسة مسحية في إطار مدخل الاتصالات التسويقية المتكاملة
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2015) -
أثر الابتكار التسويقي على أدوات الاتّصالات التسويقية
بواسطة: العمرى، عائشة منشور: (2018) -
دور الاتصالات التسويقية المتكاملة في زيادة الوعي بالعلامة: دراسة ميدانية على صناعة الدواجن في مصر
بواسطة: داؤد، داؤد محمد الصغيري منشور: (2022) -
دور الابتكار التسويقي في عناصر المزيج التسويقي المستحدثة "الإضافية" في المحافظة على الميزة التنافسية للمؤسسات الجزائرية: دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر لولاية شلف
بواسطة: بوشقيفة، حميد منشور: (2020)
