ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إدراك العلاقات التسويقية في مص...>الوصف

إدراك العلاقات التسويقية في مصر وأساليب ممارستها: دراسة مسحية في إطار مدخل الاتصالات التسويقية المتكاملة

العنوان المترجم: Perception of Marketing Relations in Egypt and Methods of Practicing Them: A Survey Study Under the Integrated Marketing Communications Approach
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khatab, Ahmed Mohamed
المجلد/العدد: مج14, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 463 - 513
DOI: 10.21608/joa.2015.82647
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 888875
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلاقات العامة | الاتصالات التسويقية | العلامة التجارية | التسويق الالكترونى | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

157

حفظ في:
المستخلص: تدخل هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية ذات الأهداف الاستطلاعية التي تسعي إلى رصد واقع إدراك العلاقات العامة التسويقية بين الخبراء والممارسين في مصر، وأساليب ممارسة الشركات العاملة في مصر لها. كما استهدفت الدراسة رصد الاتجاهات إزاء ممارسة العلاقات العامة التسويقية في مصر. وتلقى الدراسة الضوء على ملامح وسمات دور العلاقات العامة التسويقية وطبيعة أهدافها داخل المدخل المتكامل.
ومن خلال المسح لآراء عينة من الخبراء والممارسين، وكذا توظيف دراسة الحالة المقارن لبرامج وأنشطة علاقات عامة تسويقية طرحتها حوالي 50 شركة عاملة في مصر تمثل قطاعات إنتاجية وخدمية مختلفة أمكن رصد عدد من المؤشرات والتوصل إلى نتائج تسعى لتحقيق أهداف الدراسة. وفيما يلي أبرز الجوانب التي تلخص نتائج الدراسة:
- يوجد فهم واضح لدى الخبراء والممارسين في مصر لطبيعة دور وأهداف العلاقات العامة التسويقية داخل الاتصالات التسويقية المتكاملة، وقد ظهر ذلك بوضوح بالنظر لمدى اتفاق إجابات الخبراء والممارسين مع طروحات المدخل المتكامل التي مثلت الإطار النظري للدراسة.
- تعددت أساليب ممارسة العلاقات العامة التسويقية لدى الشركات العاملة في مصر، وتم توظيف أنشطتها لزيادة وزن وقيمة العلامة التجارية.
- اتفقت نتائج الدراسة، إلى حد كبير، مع نتائج الدراسات السابقة التي اتجهت لتوصيف دور العلاقات العامة داخل الاتصالات التسويقية المتكاملة.
- مازالت ممارسة العلاقات العامة التسويقية في مصر تحتاج إلى مزيد من المتخصصين، والاهتمام بتوظيف بعض الأنشطة، وهو ما تبرزه نتائج قياس اتجاهات الخبراء إزاء ممارسة العلاقات العامة التسويقية داخل مصر، والتي برزت تركزت بشكل أساسي في الاتجاه السلبي بنسبة 43%، ثم الاتجاه المحايد بنسبة 30%.
- استفادت العديد من الشركات من وسائل الاتصال الإلكترونية والاتصال التفاعلي في دعم أنشطة العلاقات العامة التسويقية وإطلاق برامجها.

This study is part of the descriptive studies with exploratory objectives that seek to monitor the reality of awareness of marketing public relations between experts and practitioners in Egypt and the methods of practicing it by companies operating in Egypt. The study also aimed to monitor attitudes towards practicing marketing public relations in Egypt. The study shed light on the features and traits of the role of marketing public relations and the nature of its objectives within the integrated input.
Through the survey of the opinions of a sample of experts and practitioners, as well as using a comparative case study for marketing public relations programs and activities presented by about 50 companies operating in Egypt from different production and service sectors, a number of indicators were monitored, and results were reached to achieve the study objectives. The following are the most prominent aspects that summarize the study results:
- There is a clear understanding among experts and practitioners in Egypt of the nature of the role and objectives of marketing public relations within integrated marketing communications. This was clearly demonstrated in view of the extent to which experts' and practitioners' responses conform to the integrated input proposals that represented the study's theoretical framework.
- Methods of practicing marketing public relations among companies operating in Egypt have been numerous, and their activities have been used to increase the weight and value of the brand.
- The study results mostly concurred with the results of previous studies that tended to characterize the role of public relations within integrated marketing communications.
- The practice of marketing public relations in Egypt still needs more specialists and attention to employing some activities. This is highlighted by the results of the attitudes of experts measure towards practicing marketing public relations in Egypt, which has been mainly concentrated in the negative direction by 43%, then the neutral direction by 30%.
- Many companies have benefited from electronic means of communication and interactive communication in supporting marketing public relations activities and launching their own programs.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2020
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.