ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإتصالات التسويقية المتكاملة:...>الوصف

الإتصالات التسويقية المتكاملة: دراسة مقارنة بين التراث العلمي العربي والدولي مع التركيز على سلطنة عمان

العنوان بلغة أخرى: Integrated Marketing Communications (IMC) : A Comparative study of Arabic and International Research Literature with a Special Focus on The Sultanate of Oman
المصدر: مجلة الآداب والعلوم الاجتماعية
الناشر: جامعة السلطان قابوس - كلية الآداب والعلوم الاجتماعية
المؤلف الرئيسي: زهره، إيمان (مؤلف)
المجلد/العدد: مج7, ع3
محكمة: نعم
الدولة: سلطنة عمان
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 5 - 20
DOI: 10.24200/jass.vol7iss3pp5-22
ISSN: 2312-1270
رقم MD: 892335
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
العلاقات العامة | الاتصالات التسويقية | سلطنة عمان
كلمات المؤلف المفتاحية:
فعالية الاتصالات التسويقية المتكاملة | التسويق | الإعلان | الاتصالات التسويقية المتكاملة | العلاقات العامة | Marketing | IMC effectiveness | Advertising | Integrated Marketing Communications | Public Relations
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

219

حفظ في:
المستخلص: Due to the interdisciplinary complicated nature of the concept Integrated Marketing Communications (IMC) that has only emerged in the communication field three decades ago and has ever since witnessed dramatic developments in itself and the related fields, the current research paper aims at: shedding more light onto the nature of IMC and the sciences that the concept emerged from; undergoing meta-analysis on a total of 122 Arabic and foreign research papers to track IMC research trends worldwide and discussing the notable gap between IMC research in the Sultanate of Oman and its practice. Findings indicated that IMC is an interdisciplinary relatively new concept combining communication and marketing, then evolved further to include branding as an independent discipline. A quantitative and qualitative gap between Arabic and international research literature concerning IMC was noted, due to the limitations and difficulties of conducting such research in the Arab World. IMC research in the Sultanate falls short, although serious attempts were made in the marketing and branding research fields. Practical wise, most companies working in Oman are practicing the concept without putting it into proper evaluation.

يعتبر مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة من المفاهيم البينية المعقدة التي بدأت المراجع الأجنبية في الإشارة الى ممارستها في بداية الثمانينات من القرن الماضي، بينما بدأت دراسة المفهوم بشكل علمي منظم في الغرب مع بداية التسعينيات وعربيا في بداية القرن الحالي. ومن استعراض التراث العلمي العربي تبين وجود فجوة كبيرة من حيث الكم والكيف بين الدراسات العربية والأجنبية. وتحددت أهداف هذه الدراسة في: التعرف على الطبيعة البينية لمفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة والعلوم التي ساهمت في تطويره، وإجراء تحليل على عينة قوامها 100دراسة عربية للتعرف على التوجهات البحثية في هذا المجال الحديث نسبياً، ومن ثم تفسير الفجوة بين البحوث العلمية التي تتناول مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة وبين الممارسة الفعلية له في مختلف مؤسسات السلطنة. وخلصت الدراسة الى أن مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة يعد من المفاهيم البينية التي انطلقت من التقاء علوم الاتصال والتسويق وتمييز العلامات التجارية، ثم أتخذ وضعه في السنوات الأخيرة كتوجه بحثي مستقل. وأكدت النتائج أن الفجوة بين الدراسات العربية والأجنبية في مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة متسعة من حيث الكم والكيف، كما أنه لا توجد دراسات علمية حتى الوقت الراهن أخضعت ممارسة الاتصالات التسويقية المتكاملة في السلطنة الي التنظير، بينما تمارس الاتصالات التسويقية المتكاملة عمليا بشكل موسع في مختلف مؤسسات السلطنة الحكومية والخاصة.
ISSN: 2312-1270

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.