ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التدقيق التسويقي على الحصة...>الوصف

أثر التدقيق التسويقي على الحصة السوقية: دراسة ميدانية على مطاعم الوجبات السريعة في مدينة السلط

العنوان المترجم: The Effect of Marketing Audit on Market Share: A Field Study on Fast Food Restaurants in The City of As-Salt
المصدر: المجلة الأردنية للعلوم التطبيقية - سلسلة العلوم الانسانية
الناشر: جامعة العلوم التطبيقية الخاصة - عمادة البحث العلمي والدراسات العليا
المؤلف الرئيسي: الزيادات، ممدوح طايع موسى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zyaidate, Mamdouh Tayh
المجلد/العدد: مج17, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2015
الصفحات: 275 - 289
DOI: 10.12816/0029442
ISSN: 1605-2579
رقم MD: 892943
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السلط، الأردن | مطاعم الوجبات السريعة | التسويق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التدقيق التسويقي | الحصة السوقية | مطاعم الوجبات السريعة | الأردن | Marketing Audit | Market Share | Fast Food Restaurants | Jordan
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

9

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى معرفة أثر التدقيق التسويقي بأبعاده (تدقيق البيئة التسويقية، تدقيق أنظمة التسويق، تدقيق الإنتاجية التسويقية، تدقيق الوظيفة التسويقية) على الحصة السوقية، وتكون مجتمع الدراسة من جميع مطاعم الوجبات السريعة في مدينة السلط، وقد أجريت الدراسة على عينة مكونة من (٣٣) موظفا من هذه المطاعم حيث تم بناء وتطوير وتوزيع استبانة لهذا الغرض، ولأغراض التحليل الإحصائي فقد تم استخدام أسلوب الانحدار المتعدد، وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أهمها وجود أثر للتدقيق التسويقي بأبعاده (تدقيق البيئة التسويقية، تدقيق أنظمة التسويقي، تدقيق الإنتاجية التسويقية، تدقيق الوظيفة التسويقية) على الحصة السوقية وأوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات منها التركيز على استخدام أنظمة تسويقية حديثة تعمل على جمع وتصنيف المعلومات عن التطورات الحاصلة في البيئة لاتخاذ القرارات الصائبة.

This study aims at investigating the impact of Marketing Audit within its dimensions (marketing environment auditing, marketing information systems auditing, marketing production auditing, and marketing function auditing) on Market share in the fast food restaurants in the city of Salt in Jordan. To achieve this purpose a survey questionnaire was developed based on the related literature, and distributed to 33 employees working in fast food restaurants. Statistical package for social science (SPSS) was utilized to analyze the data and test the hypotheses. The research reveals that there is statistical significant impact of Marketing Auditing on Market share. Furthermore, the study provides several recommendations mainly on the importance of using modern marketing information systems to collect and sort data related to the environmental changes to make the right decision.
ISSN: 1605-2579

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.