ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات طلبة الجامعات الأردنية...>الوصف

اتجاهات طلبة الجامعات الأردنية نحو صورة المرأة في الإعلانات كما تعكسها القنوات الفضائية العربية: دراسة مسحية

العنوان المترجم: The Attitudes of Students of Jordanian Universities Toward the Image of Women in Advertisements as Reflected in Arab Satellite Channels: A Survey Study
المصدر: مجلة كلية الفنون والإعلام
الناشر: جامعة مصراتة - كلية الفنون والإعلام
المؤلف الرئيسي: الشقران، رسمية محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الغزو، علي عبدالله (م. مشارك) , عمشه، وليد محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يونيو
الصفحات: 140 - 172
DOI: 10.46485/1574-000-004-005
ISSN: 2523-2711
رقم MD: 894956
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
القنوات الفضائية العربية | الإعلانات التليفزيونية | صورة المرأة | الجامعات الأردنية | طلبة الجامعة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتجاهات | طلبة الجامعات | صورة المرأة | الإعلانات التليفزيونية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

81

حفظ في:
المستخلص: تستخدم المرأة في مختلف أنواع الإعلانات التي تعكسها القنوات الفضائية العربية من أجل الوصول إلى الهدف النهائي المتمثل بزيادة السلوك الشرائي للجمهور المستهدف.
وعليه هدفت الدراسة إلى التعرف على طبيعة الإعلانات التي تعكس صورة المرأة الأكثر مشاهدة من حيث الإعلانات المفضلة وأسباب المتابعة ودوافعها ومدى نجاح الإعلان لدى عينة الدراسة وسمات صورة المرأة التي تعكسها الإعلانات وطبيعة أدوار المرأة في الإعلانات وتقييم اتجاهات عينة الدراسة لصورة المرأة كما تعكسها الإعلانات في الفضائيات العربية.
واعتمدت الدراسة على نظرية ترتيب الأولويات كإطار نظري، واستخدمت منهج المسح باعتباره من أكثر مناهج البحث استخداما في مجال البحوث الإعلامية ضمن إطار الدراسات الوصفية، كما استخدمت الاستمارة كأسلوب لجمع البيانات إلى جانب المقابلة المباشرة كطريقة لملء البيانات.
وتوصلت الدراسة إلى استحواذ القنوات التليفزيونية كأكثر وسيلة إعلامية ليتم متابعة الإعلانات من خلالها مقارنة بوسائل الاتصال والإعلام الأخرى.
واستحوذت المستحضرات الطبية والملابس والموضة والأجهزة التقنية والأعشاب كأكثر أنواع الإعلانات متابعة؛ كما بينت النتائج أن أكثر الإعلانات المفضلة التي تقدمها الفضائيات العربية هي الإعلانات التي تعرضها المرأة.
ومن أبرز أسباب المتابعة لهذه الإعلانات وجود المرأة فيها إلى جانب حداثة السلعة المعلن عنها ورخص ثمنها؛ وجاء عامل جمال المرأة ورشاقتها وقدرتها على جذب الانتباه ولفت الاهتمام ومخاطبتها للمشاعر الإنسانية كأبرز عوامل نجاح الإعلان في القنوات وجاءت المرأة الفنانة والممثلة الأولى من حيث الظهور في الإعلانات التليفزيونية بالإضافة إلى العديد من النتائج الأخرى التي توصلت إليها الدراسة.

Women are used in various types of advertisements run on Arab satellite channels in order to reach the ultimate goal of increasing the purchasing behavior of the target audience. Therefore, the study aimed to identify the nature of ads that reflect the image of most-watched women in terms of favorite ads, reasons for follow-up and motives, and the extent of the success of advertising in the sample study. The study also sought to identify the features of the image of women reflected in advertisements, the nature of women's roles in advertising, and the evaluation of trends in the study sample about the image of the woman used in advertisements on Arab satellite television.
The study relied on the theory of prioritization as a theoretical framework. The also used the survey methodology as one of the most widely used research methods for media research within the framework of descriptive studies. The study used the form for data collection along with the direct interview, as a method of filling the data.
The study found that television channels acquire the status of the most informative means to follow up ads compared to other media and communication channels. Medicines, clothing, fashion, technical devices, and herbs were the most popular type of advertisements. The results also showed that the most preferred ads offered by Arab satellite channels were those displayed by women. One of the most prominent reasons for the follow-up of these advertisements is the presence of women, in addition to the novelty of the advertised commodity and its low price. The factor of beauty and agility of women and their ability to attract attention and draw attention and appeal to human feelings came as the most prominent factors of the success of advertising in the channels. The results also showed that women artists and actors topped the list in terms of appearing in television advertising as well as many other study findings.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2523-2711

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.