دراسة تحليلية للعلاقة بين المعرفة التسويقية والأداء التسويقي
| المصدر: | مجلة البحوث التجارية المعاصرة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة سوهاج - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | سليمان، هشام سيد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج29, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 497 - 522 |
| ISSN: |
8452-111 |
| رقم MD: | 899652 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
39
| المستخلص: |
هدف البحث إلى التأصيل النظري للمعرفة التسويقية من حيث المفهوم والأنواع. وسعى البحث إلى معرفة الوضع الحالي للمعرفة التسويقية والأداء التسويقي في شركات الصناعات الغذائية العاملة في جمهورية مصر العربية. وأسهم البحث في وضع نموذج وصفي مقترح لقياس العلاقة بين المعرفة التسويقية والأداء التسويقي في الشركات موضوع البحث. وتكونت مجموعة البحث من 322 فرد من مديري التسويق في شركات الصناعات الغذائية العاملة في جمهورية مصر العربية والتي يزيد رأسمالها عن 5 مليون جنيه. وتمثلت أداة البحث في قائمة استقصاء. وجاءت نتائج البحث فيما يتعلق بالخصائص الديموجرافية لمديري التسويق في الشركات محل الدراسة أن نسبة الذكور من مدير التسويق في شركات الصناعات الغذائية المصرية والأجنبية تفوق نسبة الإناث حيث بلغت النسبة 100%، 93% على التوالي مما يدل على تفضيل هذه الشركات لعمل الذكور بها نظراً لطبيعة العمل والذي قد يتطلب العمل الليلي، أما فيما يتعلق بتوافر المعرفة التسويقية في الشركات محل الدراسة أن المعرفة التسويقية غير متوافرة بصفة عامة في شركات الصناعات الغذائية المصرية والأجنبية حيث بلغ المتوسط لهما 1.6 درجة، 2.5 درجة على التوالي. وأوصى البحث بضرورة اهتمام الدولة ممثلة في أجهزتها المختلفة مثل وزارة الصناعة والتجارة ووزارة التموين ووزارة الاستثمار بإرشاد شركات الصناعات الغذائية إلى أهمية المعرفة التسويقية حتى يمكن تقديم منتج متميز يتوافق مع احتياجات العملاء. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
8452-111 |
عناصر مشابهة
-
أثر الإبداع التسويقي والمعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في شركات الاتصالات الأردنية: دراسة تحليلية لآراء عينة من المدراء
بواسطة: الفاضل، هنادي فاضل منشور: (2011) -
دراسة تحليلية لإتجاهات القائمين على المنظمات غير الهادفة للربح نحو تقييم أدائها التسويقي
بواسطة: مصطفى، أماني محمد عبدالحليم منشور: (2017) -
دراسة تحليلية للعلاقة بين التسويق الكلي والأداء التنظيمي الكلي
بواسطة: سليمان، هشام سيد منشور: (2016) -
المعرفة التسويقية واثرها على الاداء التسويقي في شركات الاتصال في العراق
بواسطة: عبدالجبوري، صقر قريش منشور: (2019) -
إدارة المعرفة التسويقية وأثرها على الأداء التسويقي: دراسة تطبيقية على بنك التنمية المحلية - بسكرة
بواسطة: رحمون، رزيقة منشور: (2018)
