دور الجماعات المرجعية في تنمية مهارات المستهلك المصري لصنع القرارات الشرائية نحو السلع المعمرة: دراسة ميدانية
| العنوان المترجم: |
The Role of Reference Groups in Developing the Skills of The Egyptian Consumer for Making Purchasing Decisions Towards Durable Goods: Field Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | عيدالجليل، منى محمود (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع9,10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 136 - 165 |
| DOI: |
10.21608/JKOM.2015.114376 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 899935 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
53
| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى التعرف على دور الجماعات المرجعية في تنمية مهارات المستهلك المصري لصنع القرارات الشرائية نحو السلع المعمرة: دراسة ميدانية. واعتمدت الدراسة على منهج المسح الوصفي. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة الاستقصاء، ومقياس اتجاهات المستهلك نحو مهارات اتخاذ القرار الشرائي، ومقياس تأثير الجماعات المرجعية، تم تطبيقهم على عينة مكونة من (225) مستهلك مصري من المستهلكين الذين لا تقل أعمارهم عن (18) سنة ولا تزيد عن (65)، في جمهورية مصر العربية، في محافظتي القاهرة والجيزة والقليوبية. وجاءت نتائج الدراسة بالتأكيد على وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات المستهلك نحو القرار الشرائي للسلع المعمرة وبين تعرضه وتأثره بجماعاته المرجعية، وذلك عند مستوى معنوية (0.00). كما أكدت النتائج على عدم وجود علاقة دالة إحصائية بين نوع الجماعة المرجعية وبين دورها في تنمية مهارات صنع القرار الشرائي لدى المبحوثين"" إلا في جزئية واحدة وهي ما يتعلق بدور الأسرة في تنمية مهارات صنع القرار الشرائي. وأوصت الدراسة بضرورة الاستفادة من واضعي القرارات التسويقية بشكل عام والمتعلقة بالسلوك الاستهلاكي بشكل خاص من معرفة الجماعات المرجعية الأكثر تأثيراً على قرار المستهلك المصري الشرائي المتعلق بالسلع المعمرة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
أثر الجماعات المرجعية على مراحل قرار الشراء للمستهلك النهائي: دراسة ميدانية تحليلية
بواسطة: الزغيمى، مريم الزروق منشور: (2017) -
الاتصالات التسويقية و أثرها في السلوك الشرائي : دراسة تحليلية لآراء عينة من وكلاء و مستهلكي السلع الاستهلاكية المعمرة في مدينة الموصل
بواسطة: النوري، ولاء جمال الدين نوري منشور: (2005) -
اتجاهات المستهلك المصري نحو تسويق السلع عبر شاشات التليفزيون : دراسة ميدانية على الأسر المقيمة بمحافظة القاهرة
بواسطة: السيد، محمود محمد إبراهيم منشور: (1998) -
تأثير الجماعات المرجعية في اختيار الماركة من السلع المعمرة : دراسة عن الريف والحضر في الأردن
بواسطة: العتيبي، خليل فواز نمر منشور: (2000) -
دور الأسرة فى اتخاذ القرار الشرائي للسلع الاستهلاكية المعمرة فى ظل المتغيرات الشخصية والاجتماعية للمستهلك الجزائري: دراسة ميدانية على عينة من مستعملي السيارات السياحية فى الجزائر
بواسطة: حمودي، رابح منشور: (2019)
