ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الجماعات المرجعية في تنمية مهارات المستهلك المصري لصنع القرارات الشرائية نحو السلع المعمرة: دراسة ميدانية

العنوان المترجم: The Role of Reference Groups in Developing the Skills of The Egyptian Consumer for Making Purchasing Decisions Towards Durable Goods: Field Study
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: عيدالجليل، منى محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: ع9,10
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 136 - 165
DOI: 10.21608/JKOM.2015.114376
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 899935
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

52

حفظ في:
المستخلص: "سعت الدراسة إلى التعرف على دور الجماعات المرجعية في تنمية مهارات المستهلك المصري لصنع القرارات الشرائية نحو السلع المعمرة: دراسة ميدانية. واعتمدت الدراسة على منهج المسح الوصفي. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة الاستقصاء، ومقياس اتجاهات المستهلك نحو مهارات اتخاذ القرار الشرائي، ومقياس تأثير الجماعات المرجعية، تم تطبيقهم على عينة مكونة من (225) مستهلك مصري من المستهلكين الذين لا تقل أعمارهم عن (18) سنة ولا تزيد عن (65)، في جمهورية مصر العربية، في محافظتي القاهرة والجيزة والقليوبية. وجاءت نتائج الدراسة بالتأكيد على وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات المستهلك نحو القرار الشرائي للسلع المعمرة وبين تعرضه وتأثره بجماعاته المرجعية، وذلك عند مستوى معنوية (0.00). كما أكدت النتائج على عدم وجود علاقة دالة إحصائية بين نوع الجماعة المرجعية وبين دورها في تنمية مهارات صنع القرار الشرائي لدى المبحوثين"" إلا في جزئية واحدة وهي ما يتعلق بدور الأسرة في تنمية مهارات صنع القرار الشرائي. وأوصت الدراسة بضرورة الاستفادة من واضعي القرارات التسويقية بشكل عام والمتعلقة بالسلوك الاستهلاكي بشكل خاص من معرفة الجماعات المرجعية الأكثر تأثيراً على قرار المستهلك المصري الشرائي المتعلق بالسلع المعمرة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"

ISSN: 2536-9393