| المستخلص: |
تسهم المؤسسات الإعلانية إلى الترويج إلى أبعاد جديدة تتناسب مع المنتج أو الخدمة المعلن عنها، من خلال وضع استراتيجيات إعلانيةٌ جديدة تؤثر في المجتمع حيث تعتمد على تحفيز العمليات العاطفية والوجدانية عن طريق تحريك الدوافع وتغيير الاتجاهات وذلك للوصول إلى تحقيق الإقناع. ومن هنا يأتي دور استراتيجية الفكرة الثقافية memes التي تعتمد على الإعلان عن أفكار لتدعيم البعد المجتمعي والإنساني وتحقيق التواصل مع المجتمع وإقناع المتلقي بالمنتج المعلن عنه والتأكيد على قيم التواصل المجتمعي كالثقة والعاطفة والالتزام والإخلاص، والتي تقوم على أساس التواصل بين أفراد المجتمع من خلال نقل رموز ذهنية وعاطفية للارتقاء بالقيم الإنسانية المتعارف عليها فيما بينهم وتقوية العلاقات الإنسانية المجتمعية. فأصبحت هناك رسائل إعلانية تشجع على التواصل بين أفراد المجتمع من خلال مخاطبة المجتمع بلغته وثقافته وقيمة الإنسانية واحتياجاته التي تتوافر في المنتج المعلن عنه والتأكيد على العلاقة بين المجتمع والمنتج المعلن عنه التي تعمل على تطوير المجتمع بصورة إيجابية. وعند البحث في دراسة هذه الأبعاد عبر الثقافات المتباينة لكافة الشعوب التي يمكن من خلالها التواصل بين الجنسيات والشعوب المختلفة على مستوى العالم، فقد وجد أن المتلقي يتأثر بالمنتج من خلال تخليق لغة رمزية تعبر عن حالته، وأصبحت هذه اللغة متعارف عليها عالميا حيث أصبح المنتج الذي يرغب المتلقي في شراؤه يتعلق في ذهنه دائما برمز اجتماعي معين، وبذلك أمكن التوصل إلى تحقيق البعد المجتمعي ف الإعلان. وقد أصبحت الشركات حاليا تقوم بالجمع ما بين الربح المادي والهدف الإنساني لذلك اتجهت إلى دراسة النظريات الإنسانية المفسرة لاستراتيجية الأفكار الثقافية memes لإقناع المتلقي بالرسالة الإعلانية، من خلال الكشف عن معنى للرموز المجتمعية والإنسانية التي تقدم له للوصول إلى الحافز اللاشعوري والمرتبط بشراء سلعة ما، حيث تمكن "فرويد" من التوصل إلى مستوى اللاشعوري أو اللاوعي من خلال معرفة الذات أو النفس البشرية من خلال التعرف على الرغبات والأحاسيس والمشاعر التي تحيط بهذه النفس، وبتطبيق نظرية التحليل النفسي عند فرويد في الإعلان والتركيز على المعنى الحقيقي للمنتج عند مستوى اللاوعي "Unconscious meaning of a product"، فبمجرد كشف هذا المعنى يمكن الوصول إلى الحافز اللاشعوري الفعلي عند المتلقي وإقناعه بشراء المنتجات والخدمات المعلن عنها والتي يرمز لها بأشياء أو رموز أو قيم معينة.
Advertising associations participate in promoting new extensions to be suited with the product, forming new strategies to help for the humanistic future in society. This depends on promotion of emotional acts through motivation and directional change to realize persuasion. Hence, rule of memes strategy comes to help in achieving this target (persuasion). This strategy aims advertising thoughts needed to support the humanistic and social dimensions, realize social communication, persuade the receiver for the advertised product and assure the values of social communication like trust, emotion, faithfulness and commitment. This is based on the communication among individuals in society through sending mental and emotional symbols to develop the humanistic values that’s recognized among people and to support the social humanistic relations. Hence, Advertising message can be issued to encourage for communication among people through addressing the society via its own language, culture, its own humanistic values and its needs that is facilitated in the advertised product. This will support the relation between society and the advertised product in a good positive promoting way. In our research for different cultures in different societies all over the world, we found that the recipient become affected by the product through creation of a symbolic language expressing his situation. And this language is well recognized globally where purchasing this product becomes mentally imprinted with a certain social symbol. This will achieve the social dimension in the advertisement. This research is atrial to explain the humanistic theories related to memes strategy and how to persuade the recipient with the advertised message. Currently, companies try to be associated between financial profit and humanistic target via discovering the social and humanistic symbols presented to them. This will help these companies to reach the unconscious promoter which is linked to purchasing certain product. “Froid” could reach to that level of unconsciousness through self-recognition and its feelings and desires. If psychological analysis theory at “Froid” could be applied in advertisement and the real meaning for the product could be recognized at the unconscious level “unconscious meaning of the product”, thus the actual unconscious stimulus can be reached to the recipient and can be purchase the advertised product or service which is already symbolized for certain value.
|
