ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف النوستالجيا في بناء الرس...>الوصف

توظيف النوستالجيا في بناء الرسالة الإعلانية: دراسة على الإعلان التليفزيوني بمصر

العنوان بلغة أخرى: Implement Nostalgia in Building Advertising Message: A Study on Television Advertising in Egypt
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: محمد، لمياء عبدالكريم قاسم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Qassem, Lamia Abdel Kerem
مؤلفين آخرين: محمد، إيمان جمال (م. مشارك) , إبراهيم، إلهام عبدالرحمن (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع10
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
التاريخ الهجري: 1439
الشهر: أبريل
الصفحات: 382 - 494
DOI: 10.12816/0044811
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 924458
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان التليفزيونى
مصر
الرسالة الإعلانية
النوستالجيا
كلمات المؤلف المفتاحية:
النوستالجيا | الرسالة الإعلانية | شخصى | افتراضى | التذكر | Nostalgia | Advertising Message | Personal | Virtual | Memory
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

140

حفظ في:
المستخلص: اجتاحت عالم التسويق مؤخراً ظاهرة توظيف النوستالجيا (الحنين إلى الماضي) أو إعادة إحياء صور الماضي الجميل في بناء الرسائل الإعلانية للمنتجات والخدمات المختلفة، فأخذت العديد من الشركات إعادة إحياء الإنتاج الفني والإعلاني للأجيال السابقة من خلال توظيف شخصيات ومفردات وأحداث من الماضي وتقديمها بلمسة عصرية تعكس الحياة التي نعيشها اليوم، حيث لجأ المعلنون إلى نجوم الزمن الجميل لتحقيق النجاح من خلال شعبيتهم، وأيضاً الاستعانة بالألحان والأغاني القديمة. ويهدف البحث إلى دراسة أنماط توظيف النوستاليجا في الإعلان التليفزيوني، وذلك بافتراض أنه يمكن استثمار النوستاليجا المرتبطة بالمجتمع كوسائط غير نمطية في بناء الرسالة لتحقيق الأهداف الاتصالية للإعلان التليفزيوني، وتوصل البحث إلى أن توظيف النوستاليجا في الإعلان التليفزيوني يؤدي إلى جذب الانتباه أكثر بطرق أبسط وأسرع في وصولها للجمهور وإتاحتها لجميع طبقات المجتمع وإمكانية التفاعل أيضا مع الإعلان مما يعمل على تحقيق الاستجابة المطلوبة.

Recently, the phenomena of implement nostalgia overrun the world of marketing, or revival the images of beautiful past in building advertising messages for various products and services, several companies revived the artistic and advertising production for previous generations through implement characters, vocabulary and events from the past, and present them with modern touch which reflect our life we live today. Where the advertisers resorted to the stars of the beautiful time to achieve success through their popularity, and also using old melodies and songs, the research aims to study the types of implement nostalgia in the television advertising, On the assumption that nostalgia associated with society can be invested as non-standard media in building the message to achieve the communication aims for television advertising, The research found that implement nostalgia in television advertising leads to attracting more attention by faster and simpler ways to reach the audience and make it available to all strata of society, and also the possibility of interacting with advertisement, that works to achieve the required response.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.