ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير مداخل القرار الاستراتيجي...>الوصف

تأثير مداخل القرار الاستراتيجي في المزيج التسويقي: بحث ميداني في الشركة العامة للصناعات الكهربائية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Strategic Decision on the Marketing Mix: Field Research in the state company of Electrical Industries
المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: حسين، ضياء محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: س41, ع115
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 103 - 119
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 926890
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
القرار الاستراتيجي | المزيج التسويقي | الشركة العامة للصناعات الكهربائية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى التعرف على طبيعة العلاقات الارتباطية وتأثيرها بين مداخل القرارات الاستراتيجية (المدخل التحليلي الرشيد، المدخل الحدسي والمدخل السلوكي) وعناصر المزيج التسويقي (تخطيط المنتوج، تسعير المنتوج، ترويج المنتوج، توزيع المنتوج) في الشركة العامة للصناعات الكهربائية والتي هي إحدى شركات وزارة الصناعة. وقد اعتمد البحث على فرضيتين أساسيتين: الفرضية الأولي: هناك علاقة بين مداخل القرارات الاستراتيجية وعناصر المزيج التسويقي. الفرضية الثانية: هناك تأثير ذات دلالة معنوية بين القرارات الاستراتيجية والمزيج التسويقي. وقد تم اعتماد المنهج التحليلي للوصول إلى نتائج البحث، ولغرض الحصول على المعلومات فقد تم الاستفادة من قائمة الاستبانة فضلاً عن أسلوب المقابلة والملاحظة الشخصية من خلال المعايشة الميدانية للباحث في الشركة كما اعتمد البحث الوسائل الإحصائية (النسب المئوية، والوسط الحسابي، والمعدل المئوي) فضلا ًعن وسائل الإحصاء الاستدلالي (معامل الارتباط، ومعامل الانحدار، واختبارات المعنوية). أما أهم الاستنتاجات والتوصيات فقد توصل البحث إلى أن للقرارات الاستراتيجية دورا ًفعالاً في تحقيق مزيج تسويقي ينسجم مع إمكانات الشركة المالية والمادية لتحقيق ميزة تنافسية في السوق في ظل الظروف البيئية المتغيرة كما توصل البحث إلى أن هناك مجموعة توصيات تدعم استخدام جميع أنماط مداخل القرارات الاستراتيجية من قبل المديرين لتأثيرها المباشر في تحديد المزيج التسويقي المناسب لتحقيق أهداف الشركة.

The research aims to identify the nature of relational related and thrir impact on the entrances of the strategic decisions (analytical entrance, intuitive and behavioral entrance) and elements of the marketing mix (product, pricing, promotion, and distribution) in the General Company for Electrical Industries, which is one of the Ministry of Industry companies. Therefore two basic hypotheses have been adopted: The first hypothesis: there is a relationship between the entrances of the strategic decisions and elements of the marketing mix. The second hypothesis: There is a significant moral effect between the strategic decisions and of the marketing mix. Analytical method has been adopted in order to reach to the research's results, to obtaining information has been the list of the questionnaire as well as interview technique and observation through field homeliness of the researcher in the company as research adopted statistical methods (percentages, the arithmetic mean, and the average percentile) in addition to the means of statistics inferential (correlation coefficient, regression coefficient, and moral tests). The main conclusions and recommendations of research into strategic decisions have come up with an effective role in achieving the marketing mix in line with the financial and material potential for the company to achieve a competitive advantage in the market in light of changing environmental conditions as the research found that there are a set of recommendations supporting the use of all types of entrances strategic decisions by managers because its direct impact in determining the appropriate marketing mix to achieve the company's goals.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.