ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق الأخضر في الفاعلية...>الوصف

أثر التسويق الأخضر في الفاعلية التنظيمية في شركات الأدوية الأردنية : الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Green Marketing on the Organizational Effectiveness of Jordanian Pharmaceutical Companies, the Mediating Role of Consumer’s Buying Behavior
المصدر: المجلة الأردنية في إدارة الأعمال
الناشر: الجامعة الأردنية - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: الخوالدة، رياض عبدالله عايف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-khawaldeh, Reyad Abdallah
مؤلفين آخرين: الشورة، محمد سليم خليف (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 555 - 583
DOI: 10.35516/0338-014-004-003
ISSN: 1815-8633
رقم MD: 931521
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السياسة الإقتصادية | التنمية الإقتصادية | النمو الإقتصادي | التنمية المستدامة | الأنشطة الإقتصادية | الصناعات الدوائية | السلوك الإستهلاكي | الإستهلاك | المستهلك | التسويق والترويج | التسويق الأخضر | مستخلصات الأبحاث | الترجمة
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الأخضر | الفاعلية التنظيمية | سلوك المستهلك الشرائي | Green Marketing | Organizational Effectiveness | Consumers Behavior
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف إلى أثر التسويق الأخضر بأبعاده (المنتج الأخضر، والتسعير الأخضر، والترويج الأخضر، والتوزيع الأخضر) في الفاعلية التنظيمية بأبعادها (النمو، والإنتاجية، وجودة المنتجات، ورضا العاملين) في شركات الأدوية الأردنية، كما وهدفت للتعرف إلى الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي في تحسين أثر (التسويق الأخضر في الفاعلية التنظيمية) في تلك الشركات. وقد تكون مجتمع الدراسة من جميع شركات الأدوية الأردنية والبالغ عددها (16) شركة، في حين تكونت عينة الدراسة من (5) شركات، وقد تم سحب عينة عشوائية طبقية تناسبية تكونت من (338) موظفا في هذه الشركات الخمسة، ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، اعتمادا على استبانة أعدت لهذه الغاية تكونت من (50) فقرة، وقد تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية، كان من أبرزها مقاييس الإحصاء الصوفي كالمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، ومقاييس الإحصاء التحليلي كالانحدار المتعدد والانحدار البسيط وتحليل المسار، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أبرزها: 1. وجود أثر ذي دلالة إحصائية للتسويق الأخضر بأبعاده مجتمعة في الفاعلية التنظيمية في شركات الأدوية الأردنية. 2. وجود أثر ذي دلالة إحصائية للتسويق الأخضر بأبعاده مجتمعة في الفاعلية التنظيمية بأبعادها من خلال سلوك المستهلك الشرائي كمتغير وسيط. وقد أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات كان من أبرزها: 1. ضرورة اهتمام الشركات المبحوثة بأجراء دراسات متعمقة لأجزاء السوق المختلفة لتحديد مدى تقبل العملاء لأسعار المنتجات الخضراء. 2. ضرورة تطوير المنتجات الخضراء في الشركات المبحوثة ليتم إحلالها مكان منتجاتها التقليدية، وذلك للاستفادة من المزايا التي يحققها المنتج الأخضر. 3. ضرورة التزام الشركات المبحوثة بتطوير قدراتها للحصول على شهادات الجودة اللازمة في مجالات عملها. وأخيرا، قدمت هذه الدراسة مساهمة نظرية مهمة للمعرفة ذات العلاقة بالتسويق الأخضر، والفاعلية التنظيمية مع تقديم دليل عملي لفحص العلاقة بين متغيرات التسويق الأخضر والفاعلية التنظيمية وسلوك المستهلك في شركات الأدوية الأردنية.

This study aims to investigate the impact of green marketing dimensions (green product, green pricing, green promotion, and green distribution) on the organizational effectiveness, which includes the following four dimensions: growth, productivity, quality, and employee satisfaction. Moreover, the study aims to identify the role for consumer’s purchasing behavior to improve the effect of green marketing on organizational effectiveness. The population of the study consisted of 16 Jordanian pharmatical companies. The sample consisted of 338 employees, who work in five Jordanian pharmaceutical companies. To achieve the study objectives, a descriptive-analytical approach was adopted. Specifically, a survey (self-administrated questionnaire) was used as the main instrument to collect the primary data. Several statistical techniques were used to analyze the data, which included descriptive statistics, such as means and standard deviation, and analytical statistics techniques, which included simple, and multiple regression and path analysis. Based on data analysis, the study revealed the following findings: * There was a positive impact of green marketing and its dimension on organizational effectiveness. * There was a positive impact of green marketing on consumer’s purchasing behavior. Moreover, consumer’s purchasing behavior played a mediating role between green marketing and organizational effectiveness. Based on the findings, a number of recommendations were suggested by the researchers as follows: 1. Conducting comprehensive studies to examine parts of Jordanian pharmaceutical markets. 2. Developing green products in the sampled companies in order to replace the traditional products and to maximize the benefits of green products. 3. Increasing the commitment of target companies to enhance their ability to obtain quality and marks certificates. Finally, the major theoretical contribution of this paper is supporting the existing green marketing and organizational effectiveness theories with empirical evidence to explain the trilogy of relationships between green marketing, organizational effectiveness, and consumer’s behavior in Jordanian pharmaceutical companies.
ISSN: 1815-8633

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.