ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Effectiveness of Using the...>الوصف

The Effectiveness of Using the Integrated Marketing Communications IMC and Store Environment on Impulsive Buying: Evidence from Egypt

المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Hameed, Abdel-Talat Asad (Author)
مؤلفين آخرين: Abd Elrazik, Maha Misbah (Co-Author) , Al Hindawi, Mohammed Abdullah (Co-Author)
المجلد/العدد: س37, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 707 - 726
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 934918
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الشراء العفوي | الاتصالات التسويقية | بيئة المتجر | السلوكيات الشرائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الشراء الاندفاعي | الاتصالات التسويقية المتكاملة | بيئة المتجر | Impulsive Buying | Integrated Marketing Communications | Store Environment
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

41

حفظ في:
المستخلص: أجريت هذه الدراسة بهدف التعرف على كيفية تأثير مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة والمتمثلة في (الإعلان، تنشيط المبيعات، البيع الشخصي، العلاقات العامة، التسويق المباشر، التسويق عبر الإنترنت) وكذلك بيئة المتجر (العناصر الخارجية للمتجر، العناصر الداخلية للمتجر)، على الشراء الاندفاعي وهو الشراء التلقائي والعفوي دون أي تخطيط. وقد تم توزيع 384 قائمة استبيان وتم تجميع البيانات مباشرة من العملاء. يوجد تأثير لبيئة المتجر بشكل جزئي على الشراء الاندفاعي حيث ثبت وجود تأثير لعناصر بيئية المتجر الخارجية على الشراء الاندفاعي وعدم وجود تأثير للعناصر الداخلية، أما عن مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة فلقد توصلت الباحثة إلى وجود تأثير لمكونات الاتصالات التسويقية فيما عدا (التسويق عبر الإنترنت أو التسوق أون لاين) على الشراء الاندفاعي بالإضافة إلى ذلك، تمت مناقشة الآثار النظرية والعملية لنتائج الدراسة وكذلك البحوث المستقبلية للدراسة.

This study explores how the components of integrated marketing communications (IMC) and Store Environment will effect on consumers to adopt impulsive buying behavior through applying this in Egypt. By using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM), researcher could test the research hypotheses. Using data that was collected from 384 visitors who visited the supermarkets, the study concluded that there was a significant impact of using the integrated marketing communications (IMC) and Store Environment. In addition to that, I will discuss the theoretical and practical implications of the results and the study’s limitations and suggestions for future researches.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.