| المستخلص: |
هدفت الدراسة للتعرف على العلاقة بين التسويق بالعلاقات والتوجه بالعملاء في بنك الخرطوم، وتمثلت مشكلة البحث في معرفة أثر التسويق بالعلاقات على التوجه بالعملاء في بنك الخرطوم. تمثلت فرضيات الدراسة في فرضية رئيسية واحدة تفرعت منها خمس فرضيات فرعية، تناولت اختبار العلاقة بين مكونات التسويق بالعلاقات (الثقة، الالتزام، الاتصال، الترابط الوجداني، الوعود الصادقة) وأثرها على التوجه بالعملاء في بنك الخرطوم. اعتمدت الدراسة على المنهج التاريخي متمثلا في الدراسات السابقة والمنهج الوصفي ومنهج دراسة الحالة وبرنامج SPSS لتحليل بيانات الدراسة. وتوصلت الدراسة لعدد من النتائج أهمها: أن العاملون ببنك الخرطوم يتعاملون بشفافية مع العملاء، يلتزم العاملون ببنك الخرطوم بتقديم خدمات مصرفية تناسب متطلبات العملاء.وتضمنت الدراسة عدد من التوصيات منها: على إدارة بنك الخرطوم الاهتمام بكبار العملاء وتقديم مكافآت مرضية وجاذبة لهم لان ذلك يعتبر توجها متخصصا في العلاقة مع العملاء، تشجيع وزيادة التزام العاملين ببنك الخرطوم بالاهتمام بتقديم خدمات مصرفية تتناسب مع تطلعات العملاء وتقوي روابط الثقة بين العميل والبنك.
The objective of the study was to identify the relationship between marketing relations and customer orientation in the Bank of Khartoum and determine its nature. The problem of research was to know the effect of marketing relations on customer orientation at Bank of Khartoum. , The hypotheses of the study were based on one main hypothesis, which consisted of five sub-hypotheses, which examined the relationship between the components of marketing relations (trust, commitment, communication, emotional bonding, honest promises) and their impact on customer orientation at Bank of Khartoum. The study was based on the historical approach, namely, the previous studies, the descriptive approach, the case study methodology, and the SPSS program to analyze the study data. The study reached a number of results, the most important of which are: The employees of the Bank of Khartoum deal transparently with customers. The employees of Khartoum Bank are committed to providing banking services that meet the requirements of the clients. A dedicated approach to customer relations, encouraging and increasing the commitment of the employees of the Bank of Khartoum to pay attention to the provision of banking services commensurate with the aspirations of customers and strengthen the bonds of trust between the client and the bank.
|
