الاستراتيجيات الحديثة لتخطيط الحملات الاعلانية: دراسة تحليلية للأدبيات العلمية
| العنوان المترجم: |
Recent strategies for campaign planning: Analytical study of scientific literature |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العلاقات العامة والاعلان |
| الناشر: | الجمعية السعودية للعلاقات العامة والاعلان |
| المؤلف الرئيسي: | المبارك، هياء بنت على (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السعودية |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| التاريخ الهجري: | 1438 |
| الصفحات: | 82 - 132 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 936443 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
696
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أهم الاستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلانية وأبرز النماذج والنظريات العلمية المساهمة في بنائها، وانتمت الدراسة إلى نوعين من الدراسات فهي دراسة أساسية (Basic research) تهدف إلى التوصل إلى الأسس النظرية حول ما قدمته المرجعيات العلمية عن استراتيجيات تخطيط الحملات الإعلانية، كما أنها دراسة وصفية (Studies Descriptive) استهدفت وصف ظاهرة ما وجمع المعلومات عنها، استخدمت الدراسة في معالجتها لموضوعها على المنهج الكيفي (Qualitative Method) وذلك بتحليل الأدبيات العلمية المتعلقة بموضوع الدراسة عبر أداة التحليل من المستوى الثاني: (META-ANALYSIS) توصلت الدراسة إلى أن استراتيجيات الإعلان تكمن في مجالين أساسيين هما استراتيجيات بناء الرسالة الإعلانية واستراتيجيات الوسيلة الإعلانية وإلى أن استراتيجيات بناء الرسالة الإعلانية تتنوع في ثلاثة محاور رئيسية، هي الاستراتيجيات: الاتصالية، والإقناعية، والإبداعية، كما توصلت الدراسة إلى أن استراتيجيات الوسائل الإعلانية تنقسم إلى خمسة محاور: الاستراتيجيات المتعلقة بأداء الوسائل الإعلانية، والاستراتيجيات المتعلقة بجمهور الوسائل الإعلانية، والاستراتيجيات الخاصة بجدولة الحملة الإعلانية، والاستراتيجيات المتعلقة بالتوزيع الزمني، والاستراتيجيات المتكاملة. كما أظهرت نتائج الدراسة أن الإعلان يستند في بناء استراتيجياته على العديد من النماذج والنظريات العلمية في مجالات واتجاهات متعددة من العلوم ومنها المدخل: الاتصالي، والاجتماعي، والتسويقي، والاقتصادي، والنفسي، ومدخل سلوك المستهلك، والمدخل المتوازن أو المتكامل. أوصت الدراسة بضرورة التعمق المعرفي في محور الاستراتيجيات وذلك بإجراء دراسات وفقاً لمناهج وأدوات بحثية مختلفة للوصول إلى نتائج تسهم في الإضافة العلمية في هذه المجال. وأكدت الدراسة على ضرورة الاهتمام بتوظيف الاستراتيجيات الحديثة لتخطيط الحملات الإعلانية من قبل ممارسي الإعلان ومخططي الحملات بصفتها من أهم الدعائم في تحقيق الأهداف الإعلانية وضرورة الاستناد على النظريات والنماذج العلمية تطبيقياً في بناء استراتيجيات تخطيط الحملات الإعلانية لتحقيق اتحاد المعرفة العلمية مع الممارسة العملية والذي حتما يسهم في تحقيق الفعالية الإعلانية. |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
نموذج مقترح لحملة إعلامية حول المشاريع الصغيرة كمصدر للدخل
بواسطة: المنفي، محمد سالم موسى عبدالواحد منشور: (2018) -
دور الإعلان فى التأثير على مبيعات المؤسسة: دراسة الحملة الإعلانية لخدمات ++3G لمؤسسة موبيليس
بواسطة: قندوز، عبدالرحمان منشور: (2014) -
دور التخطيط في إدارة الحملات الاعلانية بشركات القطاع العام: دراسة تطبيقية على شركة جياد الصناعية في الفترة من (يناير 2016 - مايو 2017م)
بواسطة: صديق، هالة محمد خير منشور: (2017) -
أثر الإعلانات التلفزيونية على الأطفال: دراسة وصفية تحليلية
بواسطة: نور، وداد محيي الدين محمد منشور: (2022) -
تأثير الإعلانات الخارجية على سلوك المشتري السعودي: دراسة على المشترين في مدينة الخرج السعودية
بواسطة: النسور، إياد عبدالفتاح علي منشور: (2010)
