| LEADER |
04576nam a22002177a 4500 |
| 001 |
1682730 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b السعودية
|
| 100 |
|
|
|9 502748
|a المبارك، هياء بنت على
|e مؤلف
|
| 242 |
|
|
|a Recent strategies for campaign planning:
|b Analytical study of scientific literature
|
| 245 |
|
|
|a الاستراتيجيات الحديثة لتخطيط الحملات الاعلانية:
|b دراسة تحليلية للأدبيات العلمية
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية السعودية للعلاقات العامة والاعلان
|c 2017
|m 1438
|
| 300 |
|
|
|a 82 - 132
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أهم الاستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلانية وأبرز النماذج والنظريات العلمية المساهمة في بنائها، وانتمت الدراسة إلى نوعين من الدراسات فهي دراسة أساسية (Basic research) تهدف إلى التوصل إلى الأسس النظرية حول ما قدمته المرجعيات العلمية عن استراتيجيات تخطيط الحملات الإعلانية، كما أنها دراسة وصفية (Studies Descriptive) استهدفت وصف ظاهرة ما وجمع المعلومات عنها، استخدمت الدراسة في معالجتها لموضوعها على المنهج الكيفي (Qualitative Method) وذلك بتحليل الأدبيات العلمية المتعلقة بموضوع الدراسة عبر أداة التحليل من المستوى الثاني: (META-ANALYSIS) توصلت الدراسة إلى أن استراتيجيات الإعلان تكمن في مجالين أساسيين هما استراتيجيات بناء الرسالة الإعلانية واستراتيجيات الوسيلة الإعلانية وإلى أن استراتيجيات بناء الرسالة الإعلانية تتنوع في ثلاثة محاور رئيسية، هي الاستراتيجيات: الاتصالية، والإقناعية، والإبداعية، كما توصلت الدراسة إلى أن استراتيجيات الوسائل الإعلانية تنقسم إلى خمسة محاور: الاستراتيجيات المتعلقة بأداء الوسائل الإعلانية، والاستراتيجيات المتعلقة بجمهور الوسائل الإعلانية، والاستراتيجيات الخاصة بجدولة الحملة الإعلانية، والاستراتيجيات المتعلقة بالتوزيع الزمني، والاستراتيجيات المتكاملة. كما أظهرت نتائج الدراسة أن الإعلان يستند في بناء استراتيجياته على العديد من النماذج والنظريات العلمية في مجالات واتجاهات متعددة من العلوم ومنها المدخل: الاتصالي، والاجتماعي، والتسويقي، والاقتصادي، والنفسي، ومدخل سلوك المستهلك، والمدخل المتوازن أو المتكامل. أوصت الدراسة بضرورة التعمق المعرفي في محور الاستراتيجيات وذلك بإجراء دراسات وفقاً لمناهج وأدوات بحثية مختلفة للوصول إلى نتائج تسهم في الإضافة العلمية في هذه المجال. وأكدت الدراسة على ضرورة الاهتمام بتوظيف الاستراتيجيات الحديثة لتخطيط الحملات الإعلانية من قبل ممارسي الإعلان ومخططي الحملات بصفتها من أهم الدعائم في تحقيق الأهداف الإعلانية وضرورة الاستناد على النظريات والنماذج العلمية تطبيقياً في بناء استراتيجيات تخطيط الحملات الإعلانية لتحقيق اتحاد المعرفة العلمية مع الممارسة العملية والذي حتما يسهم في تحقيق الفعالية الإعلانية.
|
| 653 |
|
|
|a الاستراتيجيات الإعلانية
|a الحملات الدعائية
|a الدراسات الإعلامية
|a التواصل الجماهيرى
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 003
|e Public Relations and Advertising
|l 004
|m ع4
|o 0976
|s مجلة العلاقات العامة والاعلان
|v 000
|x
|
| 856 |
|
|
|u 0976-000-004-003.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 936443
|d 936443
|
