ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > عناصر المزيج التسويقي ودورها ف...>الوصف

عناصر المزيج التسويقي ودورها في إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين للعلامة التجارية ENIEM في السوق الجزائري

العنوان بلغة أخرى: Elements of Marketing Mix and their Role in Consumer Perception of Brand Image: A Survey of Sample Opinions From Consumers of Eniem Brand in the Algerian Market
المصدر: المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك
الناشر: جامعة بغداد - مركز بحوث السوق وحماية المستهلك
المؤلف الرئيسي: مغراوي، محي الدین عبدالقادر (مؤلف)
مؤلفين آخرين: مختاري، خالد (م. مشارك) , لقام، حنان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 14 - 26
ISSN: 2071-3894
رقم MD: 942322
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المزیج التسویقي | العلامة التجاریة | المستھلك الجزائري
كلمات المؤلف المفتاحية:
عناصر المزیج التسویقي | صورة العلامة التجاریة | العلامة المحلیة | علامة ENIEM | المستھلك الجزائري | Marketing Mix | Brand Image | Local Brand | Brand ENIEM | Algerian Consumer
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي إلى بيان التأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج التسويقي الممثلة بـ (منتوج العلامة، سعر العلامة، اتصال العلامة، توزيع العلامة) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع ممثلا بصورة العلامة التجارية، وهذا عبر أخذ علامة ENIEM كانموذجا تمت حولها البحث كونها تمس قطاعا حساسا بالنسبة للمستهلك الجزائري. واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (500) مستهلك في السوق الجزائري بولاتي معسكر وسيدي بلعباس، وحللت إجاباتهم باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS في احتساب الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختباري T و F ومعامل التحديد R2. وقد بينت نتائج الدراسة أن المستهلك الجزائري ويدرك إيجابا صورة علامة ENIEM بالنظر إلى عناصر المزيج التسويقي التي حظيت بأهمية كبيرة لديه، كما أظهرت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين عناصر المزيج التسويقي والإدراك الجيد لصورة علامة ENIEM، فضلا عن وجود تأثير ذا دلالة إحصائية لكل من هذه العناصر في إدراك المستهلك لصورة هذه العلامة وبنسبة تأثير 50%.

The current research aimed to analyze the importance, correlation and the effect of independent variables represented by marketing variables on the dependent variable represented by local brand, through taking ENIEM as a model for this study, which represents a sensitive sector for the Algerian consumer. The results of the study evinced that the Algerian consumer has a positive image toward the brand ENIEM given marketing variables which has acquired considerable importance to this consumer. Also, the results of this study showed a statistically significant correlation between marketing variables and good perception toward the brand ENIEM, at the same time, the existence of a statistically significant effect for each of these variables on the perception of this brand. The study is concluded to make recommendations and propose a model for marketing factors contribute to improving local brand image and the application requirements of this model.
ISSN: 2071-3894

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.