ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة في الاتجاهات ن...>الوصف

العوامل المؤثرة في الاتجاهات نحو العلامة التجارية الموسعة: بالتطبيق على العلامة التجارية سامسونغ

العنوان بلغة أخرى: The Factors Influencing The Trends of Brand Extension : Application on Samsung Trademark
المصدر: مجلة جامعة القدس المفتوحة للبحوث الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة القدس المفتوحة
المؤلف الرئيسي: سعيد، علا صهيب الشيخ (مؤلف)
مؤلفين آخرين: علي، سليمان سليم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع10
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: كانون الأول
الصفحات: 62 - 74
DOI: 10.33977/1760-003-010-005
ISSN: 2313-7592
رقم MD: 945732
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
حقوق الملكية | العلامة التجارية | الشركات التجارية | التواصل الجماهيرى | شركة سامسونغ
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | حقيبة السفر الذكية | الاتساق المدرك | العلامة التجارية الموسعة | Brand Extension Strategy | Brand Familiarity | Brand Reputation | Category Consistency | Image Consistency | Samsung Smartbag | Attitude Towards The Extended Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

73

حفظ في:
المستخلص: The purpose of this study is to investigate the factors that influence the trends of brand extension. The study identified the following factors based on the most prominent previous studies (brand familiarity, brand reputation, perceived consistency of the category, perceived image consistency) as independent variables, while the dependent variable was the trend towards the trademark extension. A questionnaire was distributed on a sample of 400 interviewees. The total number of valid responses was 336, and Samsung trademark was selected to implement the study. In addition, the Samsung trademark was chosen as a case in the application design. Questions about the familiarity of the participants with the Samsung trademark were tackled, and an investigation into the reputation of the trademark was undertaken. Following the answers of the questions, the idea of the virtual extended product was provided to the participants as a sample of a smart travel bag. Later, we checked the participants’ opinions about the consistency of the category and the image between the proposed Samsung brand and the smart bag as well as their views towards the smart bag. The participants were asked The survey found that the Samsung trademark was well-known and well-liked. The participants’ opinions on Samsung's expansion in the production of a smart travel bag were neutral regarding the consistency between the smart travel bag and the Samsung trademark. While on the other hand, the consumer attitudes towards the brand expansion were positive for the new product, a smart travel bag under the trademark Samsung. Regarding the results of the regression analysis to show the effect of the independent variables in the dependent variable, the study concluded that there is a positive effect of all the independent variables in the dependent variable with a greater effect on the variables of reputation and consistency in the picture. The study recommended enriching the trademark familiarity by publicity and social media, ongoing monitor of the reputation, and setting up plans that maintain the trademark reputation and products extension which are consistent with the category and image of the parent brand products.

هدفت الدراسة إلى تقصي العوامل التي تؤثر في الاتجاهات نحو العلامة التجارية الموسعة، وتم تحديد العوامل التالية اعتماداً على أبرز الدراسات السابقة (ألفة العلامة التجارية، سمعة العلامة التجارية، الاتساق المدرك في الفئة، الاتساق المدرك في الصورة) كمتغيرات مستقلة، أما المتغير التابع فكان الاتجاهات نحو العلامة الموسعة، وفي سبيل ذلك تم توزيع استبيانات على عينة مكونة من 400 مستجوب، وكان إجمالي الردود الصالحة 336 رداً، كما اختيرت العلامة التجارية سامسونغ في الجانب التطبيقي حيث طُرحت أسئلة تتعلق بألفة المستجوبين للعلامة التجارية سامسونغ، بالإضافة إلى تقصي سمعتها وبعد الإجابة عن هذه الأسئلة تم طرح فكرة المنتج الموسع الافتراضي على المستجوبين وهو (حقيبة سفر ذكية)، ومن ثم تقصي آرائهم حول وجود اتساق في الفئة وفي الصورة بين العلامة التجارية سامسونغ والمنتج المقترح (الحقيبة الذكية) بالإضافة إلى تقصي اتجاهاتهم نحو الحقيبة الذكية. خلصت الدراسة إلى أن العلامة التجارية سامسونغ تتمتع بالألفة والسمعة الحسنة، أما آراء المستجوبين بشأن توسع سامسونغ في إنتاج حقيبة سفر ذكية، فآرائهم كانت حيادية بالنسبة للاتساق في الفئة بين حقيبة السفر الذكية والعلامة التجارية سامسونغ، بينما كانت تميل إلى الموافقة في جانب الاتساق في الصورة، أما اتجاهات المستهلكين نحو العلامة الموسعة فكانت آرائهم إيجابية نحو المنتج الجديد والذي هو حقيبة سفر ذكية تحت اسم العلامة التجارية سامسونغ. أما نتائج تحليل الانحدار لبيان أثر المتغيرات المستقلة في المتغير التابع فقد خلصت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي لجميع المتغيرات المستقلة في المتغير التابع مع وجود أثر أكبر لمتغيري السمعة والاتساق في الصورة. أوصت الدراسة بتعزيز ألفة العلامة التجارية عن طريقة الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي، ومراقبة السمعة باستمرار، وصياغة الخطط التي تحافظ بها العلامة التجارية على سمعتها بالإضافة إلى التوسع في منتجات تتسق في الفئة والصورة مع منتجات العلامة التجارية الأم.
ISSN: 2313-7592

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.