| المستخلص: |
يأتي التسويق الأخضر كاستجابة للتحديات البيئية المتزايدة وتزايد الاهتمام العالمي لحماية حقوق المستهلك وظهور الحركات المنظمة ذات التوجه البيئي، مما أدى إلى تبنى الكثير من الشركات لاستراتيجيات التسويق الأخضر (عبد الغنى، 2008)، ويهدف هذا البحث التعرف على أثر المزيج التسويقي الأخضر على قرار الشراء بالتطبيق على مطاعم الوجبات السريعة. ولتحقيق أهداف البحث قام الباحث بتحديد إطار نظري للمزيج التسويقي الأخضر وقرار الشراء وكذلك مراجعة الدراسات السابقة حول موضوع البحث. وبناءً على الإطار النظري والدراسات السابقة تم وضع فرضيات البحث التي تضمنت افتراض وجود تأثير معنوي ذو دلالة إحصائية لعناصر المزيج التسويقي الأخضر (المنتج، التسعير) على أبعاد قرار الشراء لدى عملاء مطاعم الوجبات السريعة (نية الشراء، الشراء الفعلي). وكذلك افتراض وجود فروق معنوية ذات دلالة إحصائية بين تأثير عناصر المزيج التسويقي الأخضر على أبعاد قرار الشراء لدى عملاء مطاعم الوجبات السريعة (نية الشراء، الشراء الفعلي) وفقأ للعوامل الديموجرافية للعملاء (النوع، الدخل، المستوى التعليمي)٠ وبناء على مشكلة البحث وفرضياته وما أوردته الدراسات السابقة تم إعداد قائمة الاستقصاء التي تضمنت عبارات حول عناصر المزيج التسويقي الأخضر وكذا الخصائص الديموغرافية والأبعاد المستخدمة لقياس متغيرات البحث.
Green Marketing is a response to the growing environmental challenges and increasing global interest in protecting consumer rights and the emergence of eco-oriented organization movements, which led many companies to adopt green marketing strategies (Abdulghani, 2008). This research aims to identify the effect of green marketing mix on purchasing decision Fast Food Restaurants. To achieve the objectives of the research, the researcher identified a theoretical framework for the green marketing mix and the purchase decision, as well as reviewing the previous studies on the subject of the research. Based on the theoretical framework and previous studies, research hypotheses were put in place, which included the assumption of significant statistical significance of the components of the green marketing mix (product, pricing) on the purchasing decision dimensions of the customers of the fast food restaurants (intention of purchase, actual purchase). As well as the assumption of statistically significant differences between the effect of the components of the green marketing mix on the purchasing decision dimensions of the customers of the fast food restaurants (intention of purchase, actual purchase) according to the demographic factors of the customers (type, income, educational level). Based on the research problem and hypotheses and the previous studies, a survey list was prepared which included statements about the components of the green marketing mix as well as the demographic characteristics and dimensions used to measure the research variables.
|
