| LEADER |
04755nam a22002417a 4500 |
| 001 |
1698150 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/JCES.2018.50814
|
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 512205
|a Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a The Role of Demographics and Psychographics in the Relationship between Social Media Marketing and Brand Awareness among Smartphone Users in Egypt
|
| 260 |
|
|
|b جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
|c 2018
|
| 300 |
|
|
|a 31 - 83
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|b Social media are increasingly finding a place for themselves in all aspects of our lives. Social media are being extensively used as a platform to conduct marketing and advertising activities (Alaiwan, 2018). However, there is always a challenge in how organizations can figure out the results of social media marketing (Costa, Borges-Tiago & Tiago, 2018). Therefore, this study aimed to determine the effect of social media marketing on brand awareness among smartphone users in Egypt, moreover, to identify the effect of demographics and psychographics on this relationship. Ex-post facto design has been chosen to achieve the research objectives. A questionnaire has been designed and a cluster sample consisting of 502 smartphone users have been surveyed. Results showed that social media marketing significantly affects brand awareness, moreover, smartphone users’ age, income, and education significantly affect this relationship. Finally, smartphone users’ psychographics significantly affected this relationship.
|
| 520 |
|
|
|a لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشكل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق والإعلان (Alalwan, 2018) ومع ذلك، فإن هناك تحد دائم في كيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق و استخداماتها المثلى(Costa, Borges-Tiago & Tiago, 2018)، لذلك، هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الوعي بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، تحديد تأثير العوامل الديموجرافية و السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عير مواقع التواصل الاجتماعي و الوعي بالعلامة التجارية، وقد تم اختيار منهج الدراسة البعدية post facto Ex- لتحقيق أهداف الدراسة الحالية، و تم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف، تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة و تم تلقي 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل، ولقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر معنويا على الوعي بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، فإن العمر و الدخل و مستوى التعليم يؤثرون بشكل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي و الارتباط بالعلامة التجارية، وأخيراً، تؤثر العوامل السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عير مواقع التواصل الاجتماعي و الوعي بالعلامة التجارية.
|
| 653 |
|
|
|a التركيبة السكانية
|a العلاقات الاجتماعية
|a التواصل الجماهيرى
|a وسائل التواصل الاجتماعى
|a العلامات التجارية
|a الهواتف الذكية
|a مصر
|
| 692 |
|
|
|a التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى
|a الوعى بالعلامة التجارية
|a العوامل الديموجرافية
|a العوامل السيكوجرافية
|a الدراسة البعدية
|b Social Media Marketing
|b Brand Awareness
|b Demographics
|b Psychographics
|b Smartphones
|b ex-post facto design
|
| 773 |
|
|
|4 إدارة الأعمال
|6 Business
|c 078
|e Journal of Commercial & Environmental Studies (JCES)
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyaẗ Lil Dirāsāt Al-Tuğāriyyaẗ wa Al-Buḥūṯ Al-Bī’iyyaẗ
|l 004
|m مج9, ع4
|o 0335
|s المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
|v 009
|x 2090-3782
|
| 856 |
|
|
|u 0335-009-004-078.pdf
|n https://jces.journals.ekb.eg/article_50814.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 952762
|d 952762
|
