ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استخدام المشاهير في التسوي...>مارك

أثر استخدام المشاهير في التسويق في اتجاهات المستهلكين : دراسة ميدانية على سوق مستحضرات التجميل في مدينة دمشق

العنوان بلغة أخرى: The Influence Of Using The Celebrities In Marketing On The Consumers Attitudes : A Field Study On The Market of Cosmetics In Damascus
المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: خليفة، هبة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khalifa, Heba
المجلد/العدد: مج40, ع121
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2018
التاريخ الهجري: 1439
الصفحات: 71 - 104
رقم MD: 952778
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التجارية | التسويق | اتجاهات المستهلكين | المشاهير | مستحضرات التجميل
كلمات المؤلف المفتاحية:
المشاهير | اتجاهات المستهلكين | Celebrities | Consumers Attitudes
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
LEADER 03987nam a22002417a 4500
001 1698168
041 |a ara 
044 |b سوريا 
100 |a خليفة، هبة  |g Khalifa, Heba  |e مؤلف  |9 530960 
245 |a أثر استخدام المشاهير في التسويق في اتجاهات المستهلكين : دراسة ميدانية على سوق مستحضرات التجميل في مدينة دمشق 
246 |a The Influence Of Using The Celebrities In Marketing On The Consumers Attitudes : A Field Study On The Market of Cosmetics In Damascus 
260 |b جامعة البعث  |c 2018  |m 1439 
300 |a 71 - 104 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |b The research aims to investigate the Influence of Celebrities on the Consumers' Attitudes, which include Behavioral Component, Affective Component and Cognitive Component. The study relied on the Descriptive Analytical Method and on a Convenience sample of 400 units. The study Population included all consumers of cosmetics in Damascus. The findings of this study show the following results: 1- There is a significant effect between the use of Celebrities and Cognitive Component of Consumers’ Attitudes. 2- There is a significant effect between the use of Celebrities and the Affective component of Consumers’ Attitudes. 3- There is a significant effect between the use of Celebrities and the Behavioral Component of consumers’ Attitudes. The study recommended that awareness should be raised about the importance of using the Celebrities in marketing for the benefit of both producers and consumers. The study also recommended to study the Consumers’ Attitudes because of the importance and impact in achieving marketing success and access to local and foreign markets. 
520 |a هدفت الدراسة إلى اختبار أثر استخدام المشاهير في التسويق على اتجاهات المستهلكين من حيث مكوناتها المختلفة الإدراكية والسلوكية والعاطفية. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي وعلى عينة بحجم 400 مفردة. تضمن مجتمع الدراسة مستهلكي مستحضرات التجميل في مدينة دمشق. وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: 1- يوجد أثر ذو دلالة معنوية بين استخدام المشاهير في التسويق والمكون الإدراكي لاتجاهات المستهلكين. 2- يوجد أثر ذو دلالة معنوية بين استخدام المشاهير في التسويق والمكون العاطفي لاتجاهات المستهلكين. 3- يوجد أثر ذو دلالة معنوية بين استخدام المشاهير في التسويق والمكون السلوكي لاتجاهات المستهلكين. أوصت الدراسة بضرورة الحرص على نشر الوعي حول أهمية استخدام المشاهير في التسويق لما في ذلك من فائدة مرجوة لكل من المنتجين والمستهلكين. كما أوصت الدراسة بالاهتمام بدراسة اتجاهات المستهلكين لما في ذلك من أهمية وتأثير في تحقيق النجاح التسويقي وفي الوصول إلى الأسواق المحلية والخارجية. 
653 |a الإعلانات التجارية  |a التسويق  |a اتجاهات المستهلكين  |a المشاهير  |a مستحضرات التجميل 
692 |a المشاهير  |a اتجاهات المستهلكين  |b Celebrities  |b Consumers Attitudes 
773 |4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات  |6 Humanities, Multidisciplinary  |c 003  |l 121  |m مج40, ع121  |o 0932  |s مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية  |t Al Baath University Journal of Humanities  |v 040 
856 |u 0932-040-121-003.pdf 
930 |d n  |p y 
995 |a HumanIndex 
999 |c 952778  |d 952778 

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.