| LEADER |
03343nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1698658 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a العادلي، مرزوق عبدالحكم
|g Salem, Marzouk Abdalhakam Al-Adly
|e مؤلف
|9 443931
|
| 245 |
|
|
|a الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها:
|b دراسة ميدانية تحليلية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2017
|g يونية
|
| 300 |
|
|
|a 385 - 423
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى التعرف على الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية. واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي بشقيه الميداني والتحليلي، لمسح المادة الإعلانية التجارية السمعية البصرية التي تبث في تليفزيون الحياة الرئيسية "الحياة الحمرا"، ومسح عينة من الجمهور، لمعرفة اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإقناعية المستخدمة. واشتملت أدوات الدراسة على أداة تحليل المضمون، وصحيفة استقصاء "استبيان". وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في المادة الإعلانية التجارية التي تبث على قناة "الحمرا" خلال شهر مايو (2016)، كما تمثلت عينة الدراسة الميدانية في عينة قوامها (150) فرد من جمهور مدينة سوهاج "حي شرق، وحي غرب" من سن (18) إلى أعلى ذكور وإناث. وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج، منها، أولاً: أن أهم الاستمالات الإعلانية المفضلة للمبحوثين هي خصائص المنتج وسعره، والبيانات الخاصة بالمعلن، والشخصيات المشهورة، وتحقيق الرضا، والميزة التنافسية أو الإغراء البيعي للمنتج. ثانياً: وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين اتجاهات مجتمع البحث نحو الإعلان، والاستمالات المستخدمة فيه. ثالثاً: عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث في اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a الإعلانات التلفزيونية
|a الإعلانات التجارية
|a الوسائل الإقناعية
|a الاتصال الجماهيري
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 007
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 010
|m ع10
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-010-007.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 953314
|d 953314
|
